观念广告的关键要素和用户广告策略设计原则

导读：本文介绍了观念广告的内容和分类，以及给用户设计广告策略的基本原则。观念广告主要是为了改变某种消费观念或概念，以引导和带动产品销售，或者为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异。在设计广告策略时，需要考虑Impact（冲击力）、Information（信息内容）和Image（品牌形象）三个原则。Impact是指视觉效果，Information是指广告信息内容，Image是指品牌形象。通过这些原则，广告才能产生更好的效果，达到预期的宣传目的。如下为有关观念广告有哪些，如何给用户设计广告策略的四项基本原则是什么的文章内容，供大家参考。

1、观念广告有哪些

广告内容主要包括商品，劳务和观念。最大量的广告是商品广告。劳务本身也可视为商品。 商品广告是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。它内容集中醒目具体，所以产生的效果比较直接，容易激起购买欲望。 观念广告主要有两类，一类是企业广告，即以宣传企业，企业形象，企业价值观等为内容广告。另一类是指：凡是给商品增加了观念或概念的广告都可称为观念广告。

事实上，广告并不能改变商品本身，即改变商品的使用价值。广告能改变的，或能增加的只是给商品“增加”一个概念。如：这是“最好”的商品，这东西“味道好极了”等，都只是一个概念或观念。商品原来什么样，现在还是什么样。但是，正是这种特征，才产生了所谓说服力。

观念广告的常见类型： 1）树立某种消费观念，引导和带动产品销售； 2）改变某种消费观念，为某种商品的销售铺平道路； 3）为品牌或品牌形象附加一个概念，形成与其他品牌的差异； 4）进行品牌定位，即在消费者心目中确定一个品牌的位置。这是当今广告最重要的形式只一。

这样可以么？

2、如何给用户设计广告策略的四项基本原则是什么

广告，即广而告之之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告设计原则：

Impact（冲击力）

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

Information（信息内容）

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。

广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

Image（品牌形象）

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

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