杂志广告的优缺点，版式设计中力场和重心的区别

导读：本文介绍了杂志广告的优缺点以及版式设计中的力场和重心。杂志广告具有可保存性高、生命周期长、读者集中、版式灵活多样性、视觉效果好等优点，但缺乏时效性、灵活性、印刷成本高等缺点。在版式设计中，力场指版面中某一个或几个元素由于位置和形状的变化导致浏览者心理上产生的某种力量和情绪的感受，重心指版面中某几个元素组合后，由于人脑和视觉的群组功能会把这几个元素自动联系起来，当它们联结起来后形成一个整体元素，这个整体元素的心理平衡点就是重心。如下为有关杂志广告有哪些优缺点？版式设计中的力场和重心由什么不同吗？的文章内容，供大家参考。

1、杂志广告有哪些优缺点？

杂志也是广告较早的大众传播媒体，也有不同的种类和特性。 （1）杂志媒体的分类，主要包括： a按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志。 b按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。 c按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。 （2）杂志媒体的优势。

在杂志上做广告有很多好好处，这些优势主要在于： a杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，且没有阅读时间限制。杂志的传阅率和重复阅读率也比报纸高，广告宣传效果持久。 b生命周期长。杂志是所有媒体中生命周期最长的。有些杂志作为权威资料可能被长期保存，肯能永远不会作废。所有，广告的持续效应较好。 c读者集中，选择性强。

杂志不管是专业性的还是一般消遣性的，都有较集中的读者对象，这样就有利于根据每种杂志的特定读者群，进行适合他们心理的广告设计。 d版式灵活多样。人们阅读杂志时倾向于较慢的速度。所以，可以详细地阅读杂志内容。杂志可以有很多页面、插页和专栏等形式，使版面更富于创造性和多样性。 e视觉效果良好。

杂志通常是高质量的印刷，可以印出精美的黑白或彩色的图片，不仅逼真地表现产品形象，而且可以给读者带来视觉上美的享受，进而产生心理上的认同。 f具有促销作用。广告主可以通过多种促销手段，如发放优惠劵、提供样品或通过杂志发行资料卡等来达到促销的作用。 （3）杂志广告的缺点。杂志广告也有其局限性。在实际运用中，杂志广告的效果受各种因素的影响： a缺乏时效性。

杂志的时效性不强，因其出版周期长，难以刊载具有较强时间性要求的广告。 b灵活性差。由于杂志广告的时效性差决定了其缺乏灵活性，广告必须在版日之前提交，而且其广告位置的提供也很有限。 c印刷成本高。杂志印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。 d效果有限。专业性杂志因其专业性强，读者有一定的限制，广告登载选择面小。

2、版式设计中的力场和重心由什么不同吗？

力场指版面中某一个或几个元素由于位置和形状的变化导致浏览者心理上产生的某种力量和情绪的感受。比如一个空白版面，最下方画个圆点，给人下坠沉稳的感受。最上面画个圆点给人轻飘悬浮的感受。在空白版面中左右各画一个指向外侧的箭头，给人把版面撑开和拉扯纸面的感受。这就是力场的作用。

重心指版面中某几个元素组合后，由于人脑和视觉的群组功能会把这几个元素自动联系起来，当它们联结起来后形成一个整体元素，这个整体元素的心理平衡点就是重心。例如在一张名片的版面中，左边写张三两个字，右边写了好几行地址电话单位名称，这样右面那好几行字要比张三这两个字量感上要多，会显得更沉重，重心就偏右了。版面不稳。

如果在张三下面再加两行字，比如职位，手机等，在把张三的字体放大，让左右量感均衡点，重心也就比较稳定了。这些通常都是心理力场和心理重心。不是物理的。一般是根据设计要求的不同，想要传达效果的不同来设计视觉的重心和力场的强弱。使人视觉舒适的话，视觉重心要稍微高于几何中心，并尽量追重心稳。力场根据预想达到的视觉冲击度，做相应的调整，不要太过。

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