平面广告中色彩要素与人的情感联系,广告宣传针对哪些公众心理

导读：本文讲述了平面广告中色彩要素与人的情感联系的关系，不同的色彩会给人不同的感受和心情。平面广告中，流行元素可以增强广告的表现力和吸引力，但过多或不当使用流行元素也会导致广告失去效果。因此，正确运用流行元素是平面广告创小编需要考虑的重要问题。如下为有关平面广告中色彩要素与人的情感联系，广告是针对哪些公众心理进行宣传的？的文章内容，供大家参考。

1、平面广告中色彩要素与人的情感联系

有直接的关系

比如一张室内效果图 整体色调为白色 表现出整洁 明快 人的心理很纯净 让人有宽敞明亮的心情

整体色调为淡黄或浅粉色 营造出祥和温馨的氛围 叫人有暖暖之意 生活甜美 爱意无

限

整体颜色若是橘黄紫色 金壁辉煌的 给人以大富大贵 生活富足丰富多彩

整体颜色为红色火辣热情激动 给人以很兴奋躁动的感觉

整体色调为蓝色宁静致远 冷然淡定 给人丝丝清凉 安静之感

整体调为黑灰色颇有沉重 庄严 肃穆 给人安静 刻板的感觉 有时还会产生失意落寞

甚之恐惧感觉

。。。。。。。等等 很多的色彩的表现 很多的感受 不同的心境看同种颜色也会产生不同心情不同的感觉感 这种表象不只在于效果图 平面广告中 它存在于一切事物中无论微观还宏观 这是人们对色彩大体感应 有个辨别色彩感情的好方法。

你闭上眼睛，想一件事，之后慢慢感觉，这件事的主画面色彩是什么，之后再结合你当时的心情，即可。

颜色与情感，是自己慢慢去感受体会的，不是一个死规定。 平面广告的形式主要有：报纸广告 杂志广告 图书广告 招贴广告 传单广告 产品目录 组织介绍 墙壁广告 路牌广告 工具广告（如，车身，灯箱） 包装广告（如，手提袋） 挂历广告 条幅彩旗 平面广告中流行元素—— 商品们，通过流行元素在平面广告中的运用来表达强烈的时代风格。以其视觉上的说服力来使受众首先就在看过平面广告后深受其吸引并对其产品开始了情感互动，比如开始对产品的好奇，或是对产品的好感等。比如：蒙牛“随变”雪糕以日常生活中的司空见惯的简单、响亮、形象渲染平面广告的总体感觉的，且文案口号具有双关含义，亲和力极强，在产品的知名度上可真是让人一见倾心，过耳能详，过目不忘。这品牌的主要顾客群之一都是青少年，而这一群体的典型特征就是张扬个性、喜欢自由、不受拘束，充满了青春的活力与狂放不羁。“随变”的谐音是“随便”，而青年人的个性就是追求流行，在一些无关痛痒的小节上不讲究章法，随随便便。因而，“随便”一词常常是脱口而出，斩截利落。三五成群的年轻人结伴出行，口渴难耐，想吃冰淇淋时，问想来点儿什么时，多半是只要能消暑解渴，随便什么的都行。 但也同时的存在着不尽人意的地方： 如有的平面广告所要传达的流行信息使用让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了传播明确的目的性；有的平面广告则是运用流行元素在自娱自乐、宣泄情感，扭曲了所要表达的信息等，都直接的影响销售。 表达形式 每个阶段都会有流行的元素，有属于一个时代的东西！流行着一些概念，宣扬，定位了一些东西，以消费者为中心，群体分化，等等，同时顺应这些需求。流行元素影响着平面广告表现形式，如果说平面广告创意是解决广告“说什么”的问题，那么，平面广告表现就是借助表现流行元素来解决“怎样说”的问题。平面广告表现在整个广告活动起着非常重要的作用，可以说是非常关键的“临门一脚”，它决定着广告效能的发挥程度，进而决定着一个品牌的市场命运。 效果 借助流行之风中的一些元素是广告取得成功的一把利剑，因而从平面广告内容到表现形式与风格，我们都可以看到流行的威力。“广告比什么都能反映出国家和时代的特色。”从一则广告里，你可以看出一个地区特定时代流行的观念、行为、服饰、词语及歌曲等。从某种意义上说，谁最先留意到流行的潮头，谁最能在风起于青萍之末时就捕捉到流行的风向，谁就能在广告定位中稳坐这一潮流的第一把交椅，从而抢占市场先机，获取成功。这也就是流行元素之于广告的效果。 平面广告运用流行元素的发展，平面广告的创作的理念在不断更新，水平在不断提高。而未来时尚流行的发展还在继续，日日更新，则是在价值观念和内容上更加迎合并激发消费者的个性主张，在平面表达上把与流行本身的一些元素立体的运用在产品身上，以及平面设计本身上的不停更新着画面感，在三体结合下，更在时代的不停更新下从大众的流行需要来在平面上增加品牌体验。 “创造时尚”是广告的一个作用：广告设计要强调引领市场的作用。针对消费者的心理特点，把握商机与趋势所具有循环往复的特点，在时尚热潮之前或之中，掌握销售时机，投其所好，设计有效的广告，用多种方式刺激消费大众，营造一种新的时尚环境，借以影响消费大众，以唤起认可和理解，发挥其潜在的心理类同性，不知不觉地参加到时尚产品的选购行列。 关于论文主题流行元素运用范围定是平面广告：平面广告创作是一个立体的过程，从定位到创意至营销，是自然而然的受平面最初本质属性所引导而成的一个结果。广告不停地表达各式各样的多元理念，比如下一个广告时代即是媒介的时代，等，平面是一个立体的过程，多个平面的过程就是一个立体 有直接的关系

比如一张室内效果图 整体色调为白色 表现出整洁 明快 人的心理很纯净 让人有宽敞明亮的心情

整体色调为淡黄或浅粉色 营造出祥和温馨的氛围 叫人有暖暖之意 生活甜美 爱意无 色彩鲜艳的话说明人的感觉是快乐、开心的。反之就说明人的心情是不开心的，庄重的……

3、广告对消费者行为有何引导作用

企业在激烈的市场竞争中，一方面，当然要在消费者那里找到自己的市场（这方面随着市场竞争的日益加剧显得更加困难）；而另一方面，且是最重要的一方面，企业更应设法引导消费者，创造属于自己的特有市场。

创造市场，还是跟随市场，反映了两种截然不同的营销理念和市场战略。跟随市场通常基于市场的显性需求进行营销布阵，这种迎合市场需求的策略在短期内可能使企业现金流的及时性和规模性要求得到一定满足。创造市场则着眼于市场隐性需求的发现和挖掘，致力于需求创造，以主动和开创的姿态引导消费者。隐性需求可能是“隐形的存在”，也可能是“模糊的欲求”。“隐形的存在”重在发现之后的开发，“模糊的欲求”重在探究之后的创设。创造市场者，主动将自己置于冒险创新的地位，或许新的现金流会有所滞后，且有可能承担较大的风险或创新成本，但其对未来市场的需求判断的前瞻性和营销行动的先导性，更有可能成为市场的王者，进而获得市场创新的巨额利润。引导消费正是基于发现、发掘和创造市场需求作出的战略及路径选择。

4、消费心理学对广告的作用和广告中如何运用消费心理学

根据消费者的心理进行广告宣传，是扩

大商品销售的重要手段。目前，消费者有以

下几种消费求购心理：

一、好奇心理。能否引起消费者的购买

兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素。美

国一名著名广告商认为：成功的广告起码应

具备两个要素：一是妥关系到读者的切身利

益，二是能引起读者的好奇心理。从前，有

一家酒店的老板在其店门口上贴出了这样的

广告：“敞店素来祟尚诚实，出售的一概是

搀水百分之十的陈年老酒，如不愿搀水者，

请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉。”

这里老板在承认酒中搀水的同时，又巧妙地

肯定搀水的必要，正是由于这则广告的“坦

诚直率”，吸引了远近无数顾客，可谓是平

中求奇，反中求正。

还有某地有个推销员曾到某城市去推销

“皇冠”牌香烟，无奈那里的香烟市场早已“烟

满为患”。后来他灵活根据海滨浴场禁止吸

烟的规定，在这旅游胜地到处张贴这样的广

告：“此地禁止吸烟，‘皇冠’牌也不例外”。

结果，“皇冠”牌香烟在那个旅游城市力排

群雄，一炮打响。这则无任何夸耀的简单广

告，抓住了人们的好奇心理：皇冠牌香烟到

底有何独特之处？为什么要特别标明皇冠牌

也在禁止之列？这一好奇心理驱使人们非去

探个究竟不可，以致皇冠牌香烟成了畅销

货。

二、逆反心理。在一定条件下，有些广

告有意识地采取有违于人们原来的意向的做

法，即欲此故彼，欲擒故纵，都收到意料不

到的效果，从而达到推销产品的目的。国内

有一家汽车制造）‘在某报纸上作了一幅图文

并茂的广告；在插图的空隙里有两行文字：

“注意：一，购买此车时，昂贵的车价不得

不使你三思而行；二，在没有熟练的驾驶技

术前，请务必慎重，因为高级灵敏的质量性

能必须需要高超的车技。”这则广告有意暴

露了其产品的“缺点”，实际上是很好地将

逆反心理用乎其上，使人们在注意其“缺

点”的同时，条件反射地省悟出其优点，起

到了出奇制胜，歪打正着的作用，令人信

服。

三、求趣心理。人们对广告的注意常常

是无意的，运用轻松活拨、幽默风趣的广告

语言去宣传商品，更易激发消费者的兴趣和

联想。日本有一种乳酸饮料叫“Caipis“ ，

它的r。}告词就是“Caipi“一一初恋的味

道。”这就使人将初恋时所具有的甜中有

酸、酸中有甜的滋味同Caipis的实物联想

起来，隐隐感觉到这种饮料的味道。又如上

海有一家鞋店曾有一幅推销皮鞋的漫画广

告，上面画了一只大皮鞋。鞋底写着“天下

第一厚皮。”真是一语双关，让人忍俊不

禁，回味无穷。还有一家公司推销其保险箱

时，特在黑板上写道：“怕麻烦就别买它

—开我这个保险箱共有六道门。”人们感

到很有趣，也从其中领会到了“麻烦”中更

保险。

以上事例表明，一个广告是否成功，关

键就在于能否根据心理学的有关原理，科学

地、恰当地加以运用。只有把心理学与真实

性、科学性、趣味性进行有机的结合，才能

产生出消费者喜闻乐见，易于接受的广告。

正如美国一商人评论所说：“对广告效果起

决定作用的是语言的独创性、诱发性，而不

是广告费。

5、广告可能产生哪些客观心理效应

成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告 欣赏者和评判者。

广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于消费者和潜在消费者的购买决策的动机的影响。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。

广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。

1908年美国应用心理学家W。D。斯科特出版了世界上第一本这方面的专著：《广告心理学》。