广告活动文案怎么写,软文怎么写

导读：本文讲述了一个公司代理广告飘飘洗发水的全过程。该公司近两年来致力于为该系列产品的市场行销和广告策略做积极策划。在广告上力求表现，并配合公司的业务促进产品销售。该公司代理洗发水广告第一年的重点是放在飘飘香皂上，荣获了经济日报主办的广告金桥奖。第二年为配合公司的经营方针，强调头皮屑不可忽视，选用了“对付头皮屑要选择好的洗发水”作为标题，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，同时荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。该公司建议明年销售及广告诉求重点应放在指名购买及衔接1999和2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主。如下为有关广告活动文案怎么写？，软文怎么写的文章内容，供大家参考。

1、广告活动文案怎么写？

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的

四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖【“最佳创意奖”第二名】。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接9

9、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

2002年6月——2003年6月

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八 广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

（三）广播台

广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访

2、软文怎么写

1、对软文撰写前的准备工作：作为软文创作者要对所需撰写软文的行业，产业，企业，产品，企业网站，消费者人群等基本信息有所了解，而不是用万金油的方式闭门造车——毫无实质内容的写！

2、确定撰写软文的思路：以用户的兴趣和利益为软文的创作卖点，比如通过企业介绍软文展示企业的实力和品牌形象，通过对企业营销渠道介绍的软文表明企业不断扩展和发展代理商，通过对产品性能介绍的软文激发潜在消费群体的购买欲望，通过对网站运营的总结软文来推广自己的网站！

3、整理好网络软文传播平台：网络软文传播是以网页的形式存在，如以网页资讯形式存在的软文营销，以论坛帖子存在的论坛软文营销，以博客创作文章存在的博客软文营销等等，甚至水印，留言，签名，PPT，电子邮件等都是网络软文营销传播的媒介！

4、创作好软文：软文创作文字的创作不一定非要华丽优美的语句，也不能如同答政治试卷一样虚华，但一定要推心置腹说家常话，把要传递的信息绵绵道来植入受众群体，这样创作出来的软文才是最有力的软文营销！

5、对网络软文创作者的要求：一个优秀的网络软文创作者不但熟知上文提到的1，2，3，4，而且要预估网民对软文的态度和搜索引擎给予这篇文章的权重！一定要记住会写软文的不一定会做软文营销，然而站长和企业网商要的是软文营销的效果而不是一篇鸡肋式的软文！

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3、写“心理咨询师”的广告语

知道楼下的为什么不要找真人吗？

真正的心理咨询师也是实打实地考出来的

是花钱考的

他们没有义务帮你什么

你这样只想获得却不想付出的心态只会让你一无所获

说什么想谈钱的就免了

还不想给别人打小广告

从头到尾只给人一种自私的感觉

难怪你会需要心理咨询师帮助

4、特别心酸的文案怎么写？

1、突然的情绪上头让我不知所措。

2、情绪的尽头，不是发泄，而是无声的沉默。

3、有些抱歉不该止于唇齿。

4、你怀念过去，过去的每一个人都没空等你。

5、这人世如滂沱苦海，佛陀难渡，如何渡你。

6、快乐它没有问题，是我有问题。

7、别试图考验他人，你会失望的。

8、我终于学会笑着摇头拒绝自己喜欢的东西。

9、打败你的往往是细枝末节。

10、单方面参与的事情，从一开始就失去了意义。

11、我们都有一个通病：和爱的人吵架，却和陌生人讲心里话。

12、所有的热情都会在等待与失望中消失，没有例外。

13、对你失望到底，才发现你那么普通。

14、心酸纵有千万种，沉默不语最难过。

15、取消备注的那一刻，没人知道我多失望。

16、遗憾的是，两个不能在一起的人偏偏相遇。

17、把你归还人海，是清醒也是知趣。

18、道理我都懂，就是在晚上翻了车。

19、有的人憋着不哭，会说反话，会言不由衷。

20、故人重逢就像老歌重唱歌词没变只是意味深长。

21、后来这个笨手笨脚的小孩子还是选择了自己把剩下的路走完。

22、所有的玩笑里都藏着认真，没听懂大概是最委婉不过的拒绝了。

23、悲伤是消受不起的奢侈品，快乐像一转眼清醒的噩梦。

24、我耗尽所有的力气和真心，到最后我只是感动了自己。

25、车和车相撞叫车祸，人和人相撞叫爱情。可现实是，车和车总是相让，人和人总是错过。

26、你迟来的热情我一点都不想碰到。

27、别逞强，你是小朋友，扛不住了，可以哭。

28、不够爱你的人，他只希望你听话，成熟 懂事 温柔 体贴 可爱 稳重，爱你的人 ，他希望你开心。

29、没人觉得我病了，他们只是觉得我想太多了。

5、请帮我推荐几则完整的报纸广告文案写作案例

我也是广告学专业的

广告文案写起来也不是很难

我们考试时写的是当下热门的房地产报纸系列广告

我电脑里头有些经典的报纸广告。。。

广告语： 无限城市生活

系列一：主标题：回家路上，华灯开放

内文：生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、人流不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！

系列二：主标题：决定留在这个城市

内文：是时候选择留下来了。在很久的漂泊与疲惫之后，开始欣赏这里的繁华生活与经商活力，欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围，欣赏这里每天的进步、每天的完善，欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善，欣赏，所以，选择华辰·星光名庭，选择不再犹豫。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！

系列三：主标题：从这里走向未来

内文：总在城市里为了理想拼搏。相信鳞次栉比的商铺里流动着机会，相信繁华的城市生活更适合我的发展，相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多，相信我的人生会跟这片土地一起升值，相信我在这里，努力，会走向更美好的未来。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！

系列四：主标题：无限城市生活

内文：城市比想象更缤纷。眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜，沉醉于城市每天的多姿多彩，耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑，身体迷恋着各个欢乐场景的更替，迷恋着一路的繁华，思想执著地渴求生命的更加丰富

渴求，能将华彩归于己有。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！

程式性描述：北园成熟城市生活区高层住宅，享受城市文明滋养超市·银行·餐饮·娱乐·家居商场，城市生活尽在掌握北湖城市规划·北园路城市大动脉建设，区域升值潜力广阔华辰地产济南品牌投资，创建城市生活典范社区

6、女神节创意文案句子有哪些？

1、真正的强大，是能笑对世俗的偏见，仍然坚定自己的选择。

2、做自己，美有道理。

3、上帝创造了女人，是为了让她骄傲，而不是让她当一个配角。

4、管什么分寸，没人走的路，才是属于第一的路。

5、属于女人的数字不是年龄，而是故事。

6、未来有多美，我不知道美会更有未来，我确定。

7、按你本来的样子生长。

8、青春的梦，在青春做完。

9、这个世界很残酷的，想要什么东西就自己争取。

10、我想怎样活在这个世界上，与世界无关。

11、时间不停地往前走，也要让美回头。

12、如果每个人都理解你，你得普通成什么样子。

13、生活最好的是，是自己没被生活改变。

14、想读完很多书让自己成为他们永远也不想读完的一本书。

15、你看过的风景，都是你的化妆品。

16、你可以拿走超级英雄的战袍，但你永远拿不走她的超能力。

17、抛开别人眼中的标准以骄傲姿态，裁剪自己的未来。

18、为别人奔波了大半生的路，从今以后的路，为自己而走。

19、女人是世界的一半，情绪是故事的开端。

20、做怎样的女性，你说了才算。

21、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。

22、三年前，你脸红心跳牵过的那只手，是用来刷碗的吗？

23、我这么努力不是为了嫁出去，而是为了不必嫁出去。

24、永远玩不腻的游戏，是让别人猜我的年纪。

25、有能量，美就有底气。

26、愿你出走半生，归来仍是少女。

27、剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的时间等合适的人。

28、每个女人，都是美人。

29、敢做梦， 更敢把梦一点一点做出来。

30、少女心和骑士精神，可以属于同一种女孩。

3、 1、心有多大舞台就有多大！哪怕只是逛商场也要假装自己在莫斯科的红场！

3、 2、多爱自己一点这件事， 没有终点。

3、 3、生活总是有酒也有故事，只因为你钟爱释放情绪的随性模样。

3、 4、因为你，让我一直爱在其中。

3、 5、像狮子一样高傲，像少女一样温柔。

3、 6、爱自己是终身浪漫的开始。

3、 7、你本来就很美。

3、 8、为自己而活。

7、怎样写广告文案？

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

如何写呢

1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

真实性是广告文案写作的首要原则

1．广告文案文本最直接地与受众产生联系

在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为

这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。

4．真实性是广告文案的生命力所在

广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。

8、广告文案写作

你够可以的了

视觉：男人女人老头老太都在烟雾缭绕的城市里萎靡的吸着烟，旁边的汽车排气管也做成香烟状，整体颜色偏红。影音或平面广告皆可（平面广告点简全杂）

题目：改革

口号：再抽就收香烟减排税！

或者，男人女人老头老太都在烟雾缭绕的城市里萎靡的吸着烟，旁边的汽车排气管也做成香烟状，小孩好奇故做模仿，整体颜色偏红和黄。

题目：后代

口号；“都是咱孩子”

10、由于天气原因我们学校的吉尼斯活动推迟，文案怎么写，要两百字到三百

学校关于吉尼斯活动推迟的通知

亲爱的同学

由于雨天，本校的吉尼斯活动内容安排有重大变化，活动时间将推迟至 月 日-- 日（星期 --星期 ）举行，具体活动形式及内容将择日另行通知，给你带来不便，我们深表歉意，希望广大同学谅解，并请互相转告。特此通知。

学校 启

2016年 月 日