简述户外广告的优缺点,广告艺术创作的基本特点,广告宏观管理主要内容

导读：本文主要介绍了户外广告的优点和缺点以及广告艺术创作的基本特点。文章还简要介绍了广告宏观管理的主要内容，包括克服广告经营中的混乱现象、保证广告内容清楚明白、加强对重点商品广告的管理和严把广告发布审查关。文章强调了户外广告可以根据地区的特点选择广告形式，也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置，同时也可以利用消费者途中的空白心理。户外广告具有一定的强迫诉求性质，可以引起消费者的注意，但同时也需要考虑成本和周期等因素。如下为有关2简述户外广告的优点和缺点3简述广告艺术创作的基本特点4广告宏观管理有哪些主要内容5广的文章内容，供大家参考。

1、2 简述户外广告的优点和缺点 3 简述广告艺术创作的基本特点 4 广告宏观管理有哪些主要内容 5 广告引起注意的基本技巧有哪些

1。分类：户外广告种类很多。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。楼上说的应该属于大牌广告，诸如机场大牌和LED屏幕。另外还有各大城市的公交候车亭的灯箱广告。

2。优点和缺点：覆盖面广。总的来说户外广告覆盖面最广的应该是候车亭灯箱。我以户外的候车亭灯箱广告为例，2008年可口可乐在北京曾经一次性发布2008块候车亭广告，一夜之间2008个候车亭全部变成了以红色为主题的商业广告，这种风暴型的发布形式可以说对于不同的客户有着不同的商业意义。适用于新品的发布和企业形象的推广。2008个候车亭的数量几乎占据了北京所有候车亭总数的三分之一，规模可想而知。缺点我个人认为就是成本较高，别小看平时候车亭的那些广告，但凡发个几百块都是要花费很大的。况且人家的发布是按周期来算的，也就是说发布数量和发布时间都是要收钱的。但是我还是觉得物有所值。你的产品要打入市场不下血本是不行的。至于led和各种大牌广告基本上都是汽车和房地产商们的最爱。中小企业就不要效仿了。相比较还是候车亭的性价比较高影响力最大。

3。至于广告制作么一般都是由广告公司的创意部来根据具体的客户要求来制作，简单醒目。创意嘛，咱还是少说的好。

4。广告的宏观管理有些法律概念的注入。广告宏观管理是工商行政管理部门依据广告法和其它有关法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。 我国广告宏观管理的主要内容有四个方面：

a。克服广告经营中的混乱现象；

b。保证广告内容清楚明白；

c。加强对重点商品广告的管理；

d。严把广告发布审查关。

5。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。另外户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

2、广告可能产生哪些客观心理效应

成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告 欣赏者和评判者。

广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于消费者和潜在消费者的购买决策的动机的影响。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。

广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。

1908年美国应用心理学家W。D。斯科特出版了世界上第一本这方面的专著：《广告心理学》。

3、自己制作这种牙膏主题的U盘，会不会有什么事故，制作时有什么注意事项

在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天，广告令公众眼花缭乱，目不暇接。但是据统计，在被收看的广告中，只有1／3的广告能给观众留下—些影响，而这1／3中只有1／2的能被正确理解，仅仅5％能在24小时内被记住。那么，如何使你的广告能给观众留下深刻的印象，赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢？显然，只有那些较高企业水准，富有心理感染力和震撼力的广告作品，才可以做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所说：“吸引消费者的注意力，同时来让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就象被黑夜吞噬的船只”。 由此可见广告创意的重要所在。然而，一个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，关键在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。这也是一个成功广告创意的绝妙之处。而要达到这一目的，我们要做到下面两点。

一、切合公众心理的必要性 要使广告达到影响公众心理以及导致最终购买目的，广告创意人员必须要捕捉到公众的心理，切合公众的心理需求，创作真正具有心理感染力和震撼力的广告作品，只有这样才能触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意—— 提起兴趣——激取欲望——加深印象——引起行动” （AlDl模式1925年）的一系列心理的效果，从而达到广告本身是为厂促销的目的。 而一般说来，公众心理可以分为共性心理和个性心理、所谓共性心理是所有公众所共有的心理特征；而个性心理是某一阶层或某一类公众所特有的心地特征。因此，在进行广告创意时必须分析和把握公众心理，切中公众的关心焦点，投其所好，以获得 良好的广告宣传效果。具体说来，在现代广告创意中，我们可以从以下几个方面来分析和把握公众心理： 1．追求新颖奇持的心理 对新奇事物的追求是人们从事活动的一种内在动力，是人们的一种共性心理。对于公众来说即是表现出一种摆脱生活平淡，追求新奇刺激的心理。所以，如果我们在广告创意中能够充分利用公众的这种心理而创作出的广告，必将对公众产生巨大的吸引力、例如一则皮蒂亚麻制衣公司的广告，两幅画面非常简单，一幅仅仅是用布遮住了商标，神秘感便油然而一，引发了人们的好奇心；而第二幅画面是使本来平淡的东西，在人们急切的期盼中变得真相大白， 在这故意制造的紧张情绪的积累与真相大白的过程中，无论结局如何，都给人们留下了深刻的影响。还有一则鞋的广告，为了突出鞋的柔软，它是这样创意的：把一只鞋压在一只鸡蛋上，鸡蛋没有被压破．但是鞋的两边弯了下去。这种新颖奇特的创意比以往那种把鞋拿在手上使劲拉扯而鞋不断，以突出鞋的柔软更能打动受众的心，达到了吸引消费者购买的目的，这两则广告都是利用消费者追求新颖奇特的心理，使其集中注意力，接受了广告信息，产生购买欲望，达到广告目的。但是，我们也应该注意到利用公众的这种心理时要注意适度，如果过分追求新奇，不仅难以达到效果，甚至会弄巧成拙，损害企业在公众心目中的形象。 2．追求健康安全心理 在广告创意中，如果能够结合公众追求健康安全的心理，就会触动公众，达到广告宣传的目的。例如“康而瘦”减肥药的广告，其广告创意便抓住了人们想减肥但又怕减肥危害健康的心理而制作出了“更健康，更苗条”的广告词，使其大受公众欢迎。现代广告受众接触广告的时间很短，若想给人留下十分深刻的印象，那么就必须构思新颖，切中公众追求健康安全的心理。又如一则交通公益广告：一群年轻男女在飞驰的车内嬉戏，驾车的青年虽然努力想集中精力开车，无奈同伙大喊大叫，正当他回头大叫安静来时，不幸的事故发生了，一辆汽车飞速撞来， 一阵天旋地转之后，便是真正的车祸现场：车在燃烧，地上的尸体残缺不全，一名侥幸逃生但受伤的男青年趴在地上向同车的朋友大声哭喊着。他同车朋友的尸体正被警察运走。刹时荧光屏全黑了．只出现几大字：“你刚取得驾照五个月，眼睛才离开地一秒，就这么简单，你的好朋友都没有了。” 3．从众心理 从众心理是一种带有普遍性的心理现象、既包括思想意识上的从众，也包括行为上的从众。它是人们自觉或不自觉地以某种组织规模或多数人意见为准则，而作出正确的判断，改变态度的心理现象。 如“大宝”化妆品，便是利用京剧演员，小学教师、职工，摄影记者来说明、宣传它的好处，使公众产生一种“大家都在用，我也去用用”的感觉，达到了广告宣传的目的

4、请问广告，广告设计，创意的定义分别是什么，好急的

1、广告定义：广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。

2、广告设计： 广告设计就是计划如何将信息传播和如何实施传播计划，其中包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。

3、创意：创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思。

5、户外广告有那些种类？其特征是什么！

种类：

1、“S”型牌——广告牌面积界超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌；

2、“B”型牌——广告牌面积在21平方米至249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌；

3、“P”型牌——广告牌面积在1平方米至20平方米之间，如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。

特征：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。

但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

6、报纸广告的特性有那些？

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

7、广告文案的写作要素有哪些？

广告文案写作》期末复习提要

《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求：

1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。

2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。

3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。

上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下：

第一章 绪论

重点掌握：广告文案含义、特征

一般了解：广告的发展简史

第二章 广告文案的主题与创意

重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围

一般掌握：广告主题的创意

第三章 广告文案构成要素与写作

重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法

一般掌握：广告各构成要素的写作要求

第四章 印刷类广告文案的写作

重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法

一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求

第五章广播广告文案的写作

重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求

一般掌握：广播广告的特征与类型

第六章电视广告文案的写作

重点掌握：电视广告文案的写作

一般掌握：电视广告文案的特点及作用

一般了解：电视广告制作的相关专业术语

第七章网络广告文案的写作

重点掌握：网络广告文案的写作

第八章系列广告文案的写作

重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系

一般掌握：系列广告文案的特征与作用

第九章公益广告文案的写作

重点掌握：公益广告文案的表现手法

一般掌握：公益广告的概念及特性

第十章广告文案的语言艺术

重点掌握：广告文案的修辞技法

一般掌握：广告语言的风格及常见问题

第十一章接受心理与广告文案写作

重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作

第十二章广告计划的写作（不作考试要求）

第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）

8、户外媒体同其他媒体相比有哪些优点和缺点

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。与报纸广播电视杂志等传统媒体及网络等新媒体相比较，户外广告有以下几种优势：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。 希望对你有所帮助