品牌效益的概念及华伦达心态导致失败的例子

导读：本文介绍了品牌效益和品牌效应的概念，并着重探讨了华伦达心态对品牌失败的影响。文章呼吁企业应重视产品质量和服务，以提高品牌效应。此外，文章还分析了明星代言对消费者心理的影响，并指出盲目使用明星代言可能会适得其反。文章介绍了好的品牌策略会带来怎样的品牌效应，相对的效应。如下为有关什么是品牌效益？请概括说明因华伦达心态而导致失败的例子的文章内容，供大家参考。

1、什么是品牌效益？

品牌效应是品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，品牌迅速发展起来，是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。

品牌的效应表现在以下几个方面：

品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。

品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。

品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

品牌效应是企业形象树立的有效途径。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。

当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。

品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

2、请概括说明因华伦达心态而导致失败的例子。

过于在意事情的目的、结果或意义，而忘记了自我本身最根本、原始的目的，注意力分散，以致原本能做到的事反而做不到了（我的）。

一个博弈者用瓦盆作赌注，他的技艺可以发挥得淋漓尽致；而他拿黄金下注，则大失水准（庄子里的）。

华伦达心态是指专心于事情过程的本身而不在意事情的目的、结果或意义的心态（百度百科）。所以“因华伦达心态而导致失败”这句话是不对的。

华伦达心态百度百科里有把这种心态称作“华伦达心态”的具体缘由和相关探讨。

3、产品找名人代言对消费者产生的心理影响

明星代言是一种广告品牌联想手段。明星代言一个产品是要符合这个产品的产品形象，消费对象和企业文化的。比如说百氏的蓝色风暴，代言人是周杰伦等人，皆是代表着青春活力 新人类一代的明星。这就合了消费群的特点，是追求个性独立的充满活力的年轻人。

再如耐克，用篮球世界名人做为代言人，突出的是它的篮球文化，锲而不舍，运动的力量和美等。

这是品牌联想的一种方式。但是现在有很多产品盲目使用明星代言，却没有考虑到与产品合适不合适，一味追求明星效应。结果可能会适得其反。比如我就很不喜欢某小女孩代言的太太血乐。这跟她的形象和身份太不符。我觉得有点恶心。

4、好的品牌策略会带来怎样的品牌效应

相对的效应，很简单。

什么叫做好的品牌策略----是推出整套品牌计划后取得了很好或者较好的成绩产生较大的经济效应和社会效应才能称为好的品牌策略。既然它是好的，那么有好因就是好果，种瓜得瓜种豆得豆

一般品牌由两部分组成：

一是品牌名称，即可以用语言来表达称呼的部分，如海尔、长虹等都是国内知名品牌的名称；

二是品牌标志，这部分指的是不能用语言表达的部分。如符号、图案、基准色和标准字体等。

品牌决策也包括名称决策与标志决策。名称决策主要指的是厂商应该采用何种名称，采用多少名称。名称的选择可有多种，应该让消费者从名称就能想到利益、作用、特色，应该易读、易认、易记，应该独特，最重要的一点是不能让人有不好的联想。标志决策主要包含商标决策包装决策。

商标决策包含以下内容：一是是使用商标，二是使用几种商标，三是如何进行商标变更，随着企业的发展，原有商标可能已不能涵括企业的理念或经范围，此时就需要进行商标的变更。包装是产品的外衣，也是品牌脸面，因此包装的好坏也是品牌决策的一个重要方面，西方一些营销专家甚至将包装视为营销组合的第五个P，可见其在营销中的意义。

以上均为鄙人多年来积累的部分经验，如有不是还望指出！！

5、名牌效应的意义

名牌靠创、靠宣传、靠保护、靠扩 散。实施名牌战略更应重视发挥名牌效 应 ，促进资本扩张。可以说 ，名牌效应是 名牌战略的目标和归宿。名牌创建过程 不重视发挥与名牌相关的效应则名牌难 以形成一定声势和影响 ，局限一隅而难 扩张。

名牌创建后不重视发挥已形成的 名牌的效应 ，名牌不可能持久和远扬 ，酒 香也怕巷深。创建名牌后迅速发挥名牌 效应小可促进企业生产经营事业发展、 经济效益显著，大可以名牌为龙头实施 资本扩张，以名牌和资本为纽带 ，创建大 公司、大企业集团。必须自始至终把名 牌效应最大化作为衡量名牌战略成功度 的标准。

重视发挥名牌的乘数效应、积 累效应和扩散效应的作用，正确处理三 种效应的相辅相成的辩证关系，实现名 牌效应最大化 ，在实施名牌战略中，创出 一条新路子。 品牌效应顾名思义：由品牌为企业带来的效应，他是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 什么叫名牌效应？简单来说，就是把很破的东西，贴上名牌标签，然后就可以用很高的价格卖出去了。

而且在多数情况下，这个东西的价格可以高上它价值的好几百倍，也就可以说，它相当于原价的十倍以上。不过这也只不过是个表面现象罢了。 名牌效应，当然可以带动商机，显示出消费者自身身价的同时，也无形中提高了商家的品位，好让更多的高层次消费者光临店面。这只是针对小商家而言的，而对于大厂家，意义又有所不同。名牌带来的是大量劣质的冒牌，因为他们永远相信中国的一句古话：真作假时假亦真，假作真时真亦假。

各种冒牌抢占市场，而真正的名牌，为了保住自己的消费市场，只好作出降价的选择，但这又正中冒牌商们的下怀，他们可以名正言顺地用低价出售他们的所谓名牌，从中博取暴力。

你说从两样外观看来类似的东西选其一，它们只有价格的差异，大多数贪小便宜的消费者自然会选择价格低的，这样，既让人以为自己穿的是名牌，又可以省掉一笔钱，如此一举两得，何乐而不为呢？ 不过话又说回来了，为什么名牌就一定要价格高、质量好呢？当然，如果质量不好，怎么可能成为名牌？因此，理所当然，名牌就是质量的标志，没有质量，就不成名牌。那我们就先忽略质量这一点。

但为什么，名牌就一定要价格高呢？不就是什么质量好，投入成本多，老字号这一类的吗？总的一句话：价值高。可是现在成产率高了，商品成本低了，价值也就低了。商品价格却是见涨不见跌。也许它是这么考虑的：虽然我现在的商品价值却是低了，但其他的物价都高了，人们的生活水平也高了，如果我不提价，不光显得自己很没身价，又赚不到跟多钱。综合各方考虑，应该涨。好，那就掏空消费者的口袋。

这下子，又让冒牌有机可趁了！这么说，到头来，不对的还是名牌。这个名牌效应哦，真是害人不浅。

6、什么是企业的品牌效应

品牌效应顾名思义：由品牌为企业带来的效应，他是商业社会中企业价值的延续，在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。

树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力，将企业本质的一面通过品牌展示给世人。

树立的方法：广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。

7、因为穿着的品牌服装而使人有成就感，或者开名车让人觉着很成功，在心理学上叫什么现象或什么名词？

一个刺激不仅引起一种感觉，同时还引起另一种感觉的现象叫联觉。如红色看起来觉

得温暖，蓝色看起来觉得清凉；听节奏鲜明的音乐的时候觉得灯光也和音乐节奏一样在闪

动，这些现象都叫做联觉。

很多品牌广告就是利用这个心理学概念，对人造成联觉的。

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