广告学考研,广告审美心理分析

导读：本文介绍了中国传媒大学广告学专业的研究生招生广告。该专业的研究方向包括广告理论与广告史方向、广告实务方向和广告媒介方向。该专业的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究，或者在广告业三大主体（广告主、广告公司和广告媒介）中就业。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等。如下为有关广告学考研，广告审美心理分析的文章内容，供大家参考。

1、广告学考研

中国传媒大学广告学专业（050330） 1．广告理论与广告史方向 本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。

该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告

20、30年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集，广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。

这个专业研究方向的毕业生既可以在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究 2。广告实务方向 本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。

本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。 通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。

此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。 3．广告媒介方向 本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。 本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。

本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。

2、广告审美心理分析

因为现在很多人为了工作、生活劳碌奔波，而睡眠质量就会下降，这则广告很巧妙地进行大众心理暗示，意思就是说，买这个睡衣，将有一个很好的睡眠。

其中的暗示作用很强，很多人明知道睡衣不可能这么夸张地奇效，但买回去之后往往会联想到广告说的那些话，于是也似乎被催眠了，睡眠就会好很多。

3、急求论文一篇 广告心理学在广告策划中的作用

你好！ 广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的科学。

要在这里写一篇2023字以上的论文恐怕有些难度。。。。。。 既然你要求写明资料的引用和出处，介绍你一本由黄合水著东方出版中心出版的《广告心理学》，相信对你很有帮助！ 本书分六章加以系统阐述。 第一章绪论，介绍广告心理学的性质、研究对象、研究方法和发展简史。 第二章广告策划心理，介绍广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、广告效果研究的心理学方法。

第三章广告诉求心理，着重介绍广告诉求的心理基础、广告说服的心理机制和方法、技巧。 第四章广告表现心理，重点论述广告表现必须遵循的心理学原理以及在广告创作和设计上的应用。 第五章媒体策划心理，介绍各种媒体的心理特性、受众的接触心态、发布策略、广告在媒体中的位置效应。 第六章广告要素及其心理效应，则从不同角度剖析广告作品的构成要素和特征在广告传播中的作用。

本书内容丰富，资料翔实，注重理论性和实用性相结合，可供广告实践工作者、广告爱好者参考。 这本书在很多书店都可以买得到！

4、跪求雀巢咖啡的广告心理分析

雀巢咖啡广告分析

一、品牌介绍：

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。

如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。

二、产品品牌形象分析：

品牌意识：对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。

品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。

三、现有消费者构成：

年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。

四、目标市场策略：

在咖啡市场，消费者更加认可咖啡产品是用来休闲、放松和享受生活，其次认可咖啡的提神效果。

雀巢咖啡目标市场策略由此而来：

塑造休闲、活力的咖啡主题。

较为年轻，18岁－30岁

消费者心理属于年轻活力型

对广告有亲切感

五、诉求内容：

考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力、注重流行新趋势、追求自信的心理，最终确定休闲、活力的主题为本广告的诉求重点。

六、广告评论：

这四幅广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了许多观众的眼光。它们以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了Nescafe的香醇。

而且每一幅图都有其各自的意境，但是它们都共同体现了一个主题＂Nescafe具有无限魅力＂。

广告主题不通过人物为主体来体现，而是以拟人、夸张而又诙谐的手法突出雀巢的香醇味道并给观众留下深刻印象，以此来体现雀巢咖啡的活力、振奋这个主题。

5、一个关于广告的心理

催眠啊，即使是你反感，可是你也注意到了广告，广告以一种很巧妙地手段进入了你的内隐记忆中，对此你不会有任何的主观反应，但是当你在街上再次看见类似的广告时，你就会不由得想起之前看过的广告，虽然记得不是很清楚，但是你潜意识里还是清楚广告内容是什么，它会在你以后生活中潜移默化的影响你，例如——你会和同事们说你对那些广告很烦，让他们知道这个商品的存在；在购物时，你首先会注意到那些做广告的商品，而且心理会不由自主的信任商品，然后“出血”买下·····到此广告的作用完成了

6、不同性别的广告心理和广告策略，急

一个男人从高中就开始暗恋同班的班花小娟，每次都在默默的关注着她，她喜欢去图书馆，男孩也跟着去，一直都是这样，女孩喜欢的，男孩都去喜欢，到大学后也是一样。

期间很多人都跟小娟表白过，都被小娟拒绝了。

有一次小娟去海里潜水，他也跟着去了，一直默默守护着她，突然小娟脚抽筋了，他看到后立马跳进河里去救了她，看她没事后又默默的走开了。

后面毕业了，男孩也没勇气去表白，最后就这样各自开始各自的生活。后面男孩就选择了自己对口的工作，网络工程师，而小娟选择的是翻译工作，也各不相干。

2年后，有一次同事带着他去朋友的生日聚汇，很荣幸的又看见了暗恋已久的她，而且生日主角就是她，是她公司老板的儿子，正在追求她。看着她的眼神里充满了幸福，他就默默的祝福着她。在唱完生日歌后，富二代单膝下跪向她求婚了，拿出一颗21克拉的大钻戒，成为全场的亮点，都在呼喊嫁给他、嫁给他。然而小娟的泪水流了下来，这是幸福的泪水，感动的泪水。接受了他的求婚，他就默默的祝福着。

聚汇结束后，他回到公司宿舍躺着床上想这段长达9年的暗恋终于结束了！她也找到了属于自己的幸福，那么自己也要开始好好的奋斗，为自己的人生好好规划了。

未完待续。。。。。。

7、用广告心理学的角度分析，什么样的广告才是好广告？

一个好的广告

首先应该有明确的目标，如，使消费者注意新的品牌，记住已有的品牌，说服消费者改变 对某一品牌的态度等

第二、能提供可信的丰富的信息，对消费者了解产品有一定价值，并且能能引起消费者注意，并激起消费者购买该产品的欲望

第三、能充分表现广告主题并符合消费者的心理特征

第四、此广告能唤起消费者对该产品的特别注意

第五、能把此产品的形象与其他社会形象之间，建立出人意料的新的联系，并且要对提升顾客对产品的良性认识有正面作用

第六、广告创作人员要能突破 思维定势

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