心理公益广告要求有哪些，广告文案的写作要素有哪些？

导读：本文是一篇关于广告文案写作的文章。文章介绍了广告文案写作的基本要素、主题和创意、构成要素以及写作技巧等内容。重点内容有广告文案的含义、特征，广告的发展简史，广告文案的主题与创意，广告文案构成要素的定义和具体写作方法，以及印刷类、广播类和网络广告文案的写作要求。此外，文章还涉及广告文案的语言艺术和广告计划的写作。如下为有关心理公益广告要求有哪些，广告文案的写作要素有哪些？的文章内容，供大家参考。

1、广告文案的写作要素有哪些？

广告文案写作》期末复习提要

《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求：

1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。

2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。

3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。

上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下：

第一章 绪论

重点掌握：广告文案含义、特征

一般了解：广告的发展简史

第二章 广告文案的主题与创意

重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围

一般掌握：广告主题的创意

第三章 广告文案构成要素与写作

重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法

一般掌握：广告各构成要素的写作要求

第四章 印刷类广告文案的写作

重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法

一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求

第五章广播广告文案的写作

重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求

一般掌握：广播广告的特征与类型

第六章电视广告文案的写作

重点掌握：电视广告文案的写作

一般掌握：电视广告文案的特点及作用

一般了解：电视广告制作的相关专业术语

第七章网络广告文案的写作

重点掌握：网络广告文案的写作

第八章系列广告文案的写作

重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系

一般掌握：系列广告文案的特征与作用

第九章公益广告文案的写作

重点掌握：公益广告文案的表现手法

一般掌握：公益广告的概念及特性

第十章广告文案的语言艺术

重点掌握：广告文案的修辞技法

一般掌握：广告语言的风格及常见问题

第十一章接受心理与广告文案写作

重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作

第十二章广告计划的写作（不作考试要求）

第十三章广告策划书的写作（不作考试要求） 第一部分习题

1。 广告文案定义

2。 广告文案的基本特征

3。 广告主题的构成要素有哪些？

4。 广告主题的取材范围有哪些？

5。 广告标题定义

6。 广告语定义

7。 广告正文定义

8。 广告随文定义

9。 广告语与广告标题之间的联系与区别。

10。广告标题的写作注意

11 ．广告语的写作注意

12 ．广告正文的写作注意

13 ．印刷广告文案的构成要素及组合方式有哪些？

14 ．报纸广告文案的优点与不足分别有哪些？

15 ．报纸广告文案的表现形式有哪些？

16 ．杂志广告文案的写作要求有哪些？

17 ．广播广告的构成要素有哪些？

18 ．广播广告文案的特点是什么？

19 ．广播广告在语言上有什么要求？

20 ．电视广告文案的制约因素及写作要求。

21 ．电视广告文案的主要类型有哪些？

22 ．电视广告文案有哪些表现形式？

23 ．网络广告的写作原则是什么？

24 ．系列广告定义

25 ．系列广告的写作原则有哪些？

26 ．公益广告的表现手法有哪些？

27 ．广告语言的特征有哪些？

28 ．广告语言的风格有哪些？

29 ．广告接受心理对广告文案写作有哪些要求？

30 ．文化情感与广告文案写作之间的关系如何，试举例说明。

第二部分文案实例练习

案例分析训练，要求运用所学知识对下列广告文案的写作特色进行分析。（可从文案诉求重点、语言风格、表现形式等方面展开分析）

（ 1 ）白马广告有限公司的招聘广告

文案：

招

或许 ， 上苍赐予白马人厚恩 ； 或许 ， 白马闯进了幸· 运星庄的轨迹白摸爬滚打数载 ， 居然能将白马大旗竖了 起来。

兵

忆往昔 ， 每每搏击中 ， 常爱叹涉世不深 ， 才疏学浅 ； 三省吾身时 ， 又自怜势单力薄 ， 孤形只影 。 元 ， 时元 ， 刻不期望更多伙伴与我同作 ， 不避惊弦之雁 ， 共驾不回 骇浪之船。

买

时至今日 ， 陡觉白马竞能备齐鞍甲 ， 也足粮草以募 集一彪 ， 精兵强将。惊喜中 ， 更翻然醒悟 ， 创业数载 ， 不 正是为辟得一方净土 ， 让各位精英于此自如挥洒 ， 尽展雄才伟略。此时 ， 顿觉有幸会合各位精英 ， 领略其风采奇才 ， 方是白马人最能藉以自慰的成功 。

马

然白马人过往自顾疾驰 ， 与各路英雄失之交臂 ， 欲 凭这几行拙文 ， 数句稚语 ， 敞心扉于天下 ， 愿诸位英才 不弃 ， 屈尊与白马人为伍 ， 不求蓬草生辉 ， 也但求携手兴 旺你我共有之白马 。 坦荡荡、共对苍穹 ， 互捧一片真 诚 ： 挽雕弓 ， 形如满月 ， 同显雄才韬咯将这一片净土扩展开来 ， 岂不壮哉 ！ 壮哉 ！ 不亦乐乎 ？

（ 2 ）牛奶广告

文 案 ：

牛奶使骨髓强壮 ， 牛奶使你高大强壮。并且使你受益长久。因为牛奶含钙 ， 能防止骨质疏松 ， 这种病使雪路变细变脆 ， 现在 50 岁以上的妇女有三分之一都受此病困扰。 它同样困扰着男人。建议每人服用量是至少每天 3 份奶制品比如说 ， 一杯牛奶 ， 一杯酸奶 。 一块乳酸。欲知详情 ， 请访问 www。 Swissmilk。ch 。

（ 3 ）美国保健食品广告

文案正文：

为什么 质 最高 ？

实际上 ， 进口的保健品大多来源于世界几大相同的生产厂家。只是由于进货渠道和数量的不同 ， 以及在国内销售方式的不同 而 产生价格的不同 。 为证明我们保健品的 质量 ， 我们提供 1 元 1 瓶的首瓶体验 价及 30 天无条件退货退款保证。

为什么 价低 ？

会员制的无店铺邮购襄销是更加简捷的销售通路。

入会后 ， 您从第 2 瓶起即享受 4－6 折 的会员折扣价 ， 减少您在服用保健品上的日常支出。

2、公益广告制作有啥要求

要看是从政府的角度出发 还是公益团体的角度 还是企业的角度

政府的角度一般是号召大家相应某种活动或者行为 公益团体一般是为了帮助某些弱势群体的

企业的角度是为了削弱企业的功利化给人心理上产生的排斥感 广告语言简洁，得体，…… 感恩的心 主题！@

3、请写一条“关注心理健康”的公益广告

幸福是一种健康心理的感受。 可以以一个自闭症的小孩为主线。

现在小孩患抑郁症的很多，不合群，不爱和其他伙伴儿玩。这样的小孩很孤独。

有了心理健康的关爱，小孩的心扉打开了，就像在阳光雨露的滋润下种子开始发芽长出绿叶，就有了希望 阳光照进心灵 快乐撒向人间 就像苹果的腐烂是从心里开始一样，从表面看不出来的一点迹象，一旦发现就无法挽回，所以我们要时刻关注内心健康 建设一个纯净健康的自己，心里健康从现在开始从你我做起。（可能有点语法问题希望能帮助你）

4、公益广告语大全

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，其涉及到各行各业乃至人们的日常生活，下面整理出一些公益广告语，方便以后使用。

二十四、“关注心理健康” 公益广告：

1、尊重生命，追求成长。

2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望

3、从小自立、长大自强。

4、珍惜健康，珍惜生命。

二十五、“打击盗版”公益广告

1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。

2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。

二十七、节约用纸公益广告语：

1。保护森林，从节约用纸开始。

2。节约一点纸=少砍一点树

3。你用一天（纸），它（树）却要长一年。请节约用纸。

4。今天，你又砍了多少颗树？请节约用纸。

5。滥伐森林，最终害的是谁？支持环保，请节约用纸。

6。多用橡皮少换纸。

7。节约用纸，保护地球。

太多了，抽了几个你看一下吧。

5、心理咨询公司需要如何做广告

现在你不就是在做宣传了嘛！你姐是做心理的更明白怎么做宣传，广告本来就是抓人的心理的。我也对心理方面有兴趣，希望你们能成功。多想想就知道方法了。 对，就是应用营销心理学

另外，就是看看自己的客户主要会关注哪些宣传媒体，就在哪些媒体做宣传了

再看看别人怎么说的。

6、公益广告的原则是什么？

1、思想政治性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则

公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

3、情感性原则

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。 是指广告创意必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、风俗习惯

7、公益广告的创作要素是什么

公益广告制作包括：主题、创意、语文、形象和衬托等五要素。 这仅仅是我自己的观点，公益广告的特征是清醇朴素。具有很强的教育意义很象征意义。作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。是很抽象的认识。商业广告就不一样，它的主要作用是为了更多为广告客户带来更大的利益针对性较强只是一部分群体。是属于私人的行为，而公益公告是针对全人类的一个集体的利益。最大的区别是一个是集体的一个是个别的。表现形式上，公益广告的表现的形式比较有寓意。认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用，而商业广告的表现形式比较直接，没有什么意义。商业性质浓厚。实属宣传性的。

8、征求宿舍公益广告语

“节约用水、保护水资源” 公益广告：

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ 爱校园公益广告：

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ；

2、求知而来，载知而去——阅览室

3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ；

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场） 6 、该出手时莫出脚——门寄语 7 、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、 知道我在等你吗？ （垃圾桶）

9、 不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水 ）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪 ）

15、 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌

16、 顺“便”冲水——卫生间

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂） 19 、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！

20、等待您心灵的爱护！（窗户） 惜生命之源，“关”住滴滴点点。 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，其涉及到各行各业乃至人们的日常生活，下面整理出一些公益广告语，方便以后使用。

二十四、“关注心理健康”公益广告：

1、尊重生命，追求成长。

2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望

3、从小自立、长大自强。

4、珍惜健康，珍惜生命。

二十五、“打击盗版”公益广告

1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。

2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。

二十七、节约用纸公益广告语：

1。保护森林，从节约用纸开始。

2。节约一点纸=少砍一点树

3。你用一天（纸），它（树）却要长一年。请节约用纸。

4。今天，你又砍了多少颗树？请节约用纸。

5。滥伐森林，最终害的是谁？支持环保，请节约用纸。

6。多用橡皮少换纸。

7。节约用纸，保护地球。

太多了，抽了几个你看一下吧。

9、请问做公益海报有什么要求？

设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。

海报艺术（即招贴广告，英译：Poster Advertisement）距今已有一百多年的历史，是一种张贴于公共场所的户外平面印刷广告，它主要分为商业海报和社会公益海报两大类型。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的公益海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业海报由于针对产品目标受众的局限性，无法摆脱激烈的市场竞争及经济操纵，过分注重物质层面的商业价值，从而忽略了精神层面的文化价值、艺术价值，难以获得长久的生命力，在信息时代的今天，许多企业都纷纷与公益海报联姻，以此作为塑造企业自身形象的媒体窗口，商业海报的运作也因此更注重文化性、艺术性，借以缩短同公益海报在文化上的差距，进而提高其亲和力及美誉度。

10、如何做好一个公益广告？

公益广告传播的观念触动灵魂，在公众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的终生行为。通过公益广告的传播，从人们思想深处彻底解决问题。例：北京台有一个小羊过年的公益广告，告诉大家的是要有秩序。还有一个小孩子的裤子掉了，从而提醒司机同志们要系好安全带。引喻含蓄启发诱导公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与。广告者与社会之间的关系是平等的交流关系，而不是教育者与被教育者之间的关系，因此，公益广告信息要含蓄，带动公众不定期参与思考，极具号召力及感染力。广告方案要简单，不通过于复杂，否则会削弱了信息力度。例：1998年12月《北京广播电视报》刊登了这样一幅公益广告：几支燃烧的青烟形成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。其中用香烟搭成的“生命”字样，却留给读者一个重重的思考，使读者进一步意识到“香烟”如果继续抽下去，生命将逐渐完结……

公益广告为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到公益广告诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现公益广告的目的。 公益广告的体现主要在创意。主题好，创意好，公益广告的费用不会很高。目前许多的公益广告以动画形式表现。制作费用不会很高，并且效果同样出色。目前有人推出MTV式的公益广告，因为公益MTV的拍摄和后期制作要花很多的钱。公益广告应该避免这样的做法，这样做法，这样做会让企业反感。公益广告是为了有益社会。公益广告是筹措社会资金制作的，是公益行为与市场行为相结合的产物，所以，公益广告创意与-选题做得好，不用大制作一样可以与市场相结合。当然有些企业发展大了，有了一定的资金力量，主动去做，也许情况就不同了。一切就归根于企业的想法也操作能力。 展视出大家的美好生活。

11、怎么做公益广告

什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF 。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

12、公益广告要什么元素

红五角行动组织委员会是个体自愿结成，非营利性社会组织。是中国公益活动组织的一部分。红五角行动组织委员会坚决拥护国家利益。为构建和谐社会出一份普通公民的力量。红五角行动组织委员会应始终站在慈善事业的前端，确立和巩固慈善事业的发展。努力培养和发展新青年，促进新一代青年慈善心的成长。

我们的口号是：有爱就有行动。让我们的世界充满爱。我们的宗旨是：热爱祖国、维护民族团结、提倡和谐正气、遵守国家政策法令、社会道德风范和协会章程，将爱心传递到每一个角落。服务社会，贡献社会。

聆天使计划，全称聆天使救助聋残儿童计划，是红五角行动公益救助项目的其中一项，旨在通过系列慈善活动向社会募集资金救助海淀残联聋残儿童。同时，聆天使是北极君诗歌集《思念很单纯》里的主人公，由当代知名插画师赵彦宝倾情打造，红五角行动创始人韩之星先生希望用故事中这位只有听力而没有视力的天使给每一个患听力障碍的儿童带来福音，强调“爱不仅要看见，更要听见”。 公益

13、公益广告至少5条

公益广告：

1、善待老人，就是善待明天的自己。

2、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。

3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5、父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。

6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！

垃圾分类的公益广告：

有限的资源，无限的循环

垃圾混置是垃圾，垃圾分类是资源

垃圾回收，保护地球，举手之劳，参与环保

拣回垃圾分类老传统，倡导绿色文明新时尚

不要旁观，请加入行动者的行列

不随地吐痰的公益广告：

爱护环境，珍惜健康，请勿随地吐痰。

遵守交通规则的公益广告：

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

6、爱我，追我，千万别吻我。 地球渴了-珍惜水资源

不要点燃自己的生命线-爱惜生命，请勿吸烟

我们共同呼吸着地球的空气！-减少空气污染，人人有责

共同的语言是连接心与心之间的桥梁-全民支持普通话

让人间流淌着关怀-请支持献血 朋友，下面是我了解有关公益广告的知识，希望可以帮到你的一点忙。

文明城市公益广告

文明城市人人 爱有你参与更精彩

创建文明城市构筑和谐社会

文明办事友善待人

事事处处营造和谐点点滴滴展示文明

文明如朝阳缕缕暖人心

让绿色和希望一起成长

同筑文明路共育和谐花

共创文明家园同享美好生活

一花一木聚真情一举一动显文明

手拉手保护环境心连心关爱家园

同建生态家园共享碧水蓝天

“禁烟”公益广告

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

4、在这里，香火不再延续……

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

公民义务献血”公益广告

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比献出的血更宝贵的是你的真情。

5、用爱心为生命加油！

【编辑本段】“购买体彩”公益广告

1、中奖欣喜，贵在参与。

2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

3、投注热情，好运来临。

4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。

5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。

希望工程”公益广告

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

说普通话”公益广告

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

【编辑本段】“保护文化遗产”公益广告

1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。

2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。

3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

4、尊重历史，憧憬未来。

5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。

“关爱他人” 公益广告

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 1水资源的

2烟危害的

3空气污染的

4推广普通话的

5义务献血的