广播媒体的心理效应有哪些,广播受众的心理探析
1、广播受众的心理探析
新感受 消遣
新消息和快乐
轻松,愉快 ,享受
2、广播媒介的真正优势是什么?广播情感节目的传播优势有哪些?
优势:随时随地,方便快捷。因为手机都能听了。”情感优势:听广播的绝对是没人陪伴的,缺的就是情感。做情感会让听众参与进来,说到听众心上的话他也会有被关注感,恰巧这时候她孤单一人,所以效果可想而知。
当下世界,由于经济的飞速发展,我国人的精神文化需求却高过于经济。也导致了无数多的悲伤男、伤感女。这个群体非常大,广播情感节目当然是应了他们的喜好。最最关键的是都是在天各一方的交流最吸引人!
因为现在很多人都开放了思想,所以很受欢迎。
再看看别人怎么说的。
3、名词解释:广告媒介组合
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广告媒体组合策略
广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果,主要有以下几方面:
1、媒体组合立体传播效应
(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性,假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度,延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大,产品知名度越高。
(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的,因此媒体组合使用将使部分广告受众增加,广告接触次数,也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多,对产品的注意度、记忆度、理解度就越高,购买的冲动就越强。
(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容,对于同一受众来说,其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊,因此组合动用能取长补短,相得益彰。
2、媒体组合策略的方式
(1)视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体,如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告,电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观,给人以一种真实感,听觉媒体更抽象,可以给人丰富的想象。
(2)瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体如广播电视等电波电子媒体,由于广告一闪而过,信息不易保留,因而要与能长期保留信息,可供反复查阅的长效媒体配合使用,长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。
(3)大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志等传播面广,声势大的广告媒体,其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离,只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、展销,户外广告等传播面小、传播范围固定,具有直接促销作用的广告,它的优势在于“点”,若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合,起到直接促销的效果。
3、采用广告媒体组合策略需要注意的是
(1)媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用;
(2)媒体组合使用要耗费大量广告费,因此只适合有经济实力的大中企业;
(3)媒体组合运用是复杂的,不能随心所欲,而应建立在研究分析和计划的基础上。
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4、广播媒介的功能与影响?
1.媒介组合能够弥补单一媒介在接触范围上的不足。在广告媒介领域,几乎没有哪一种媒介能够l00%的到达每一个广告主所预定的目标对象。
2.媒介组合能够弥补单一媒介在暴露频率上的不足。在媒介选择上,有的媒介能够以比较大的接触范围到达目标市场,但是由于广告费用太高,往往限制了广告主多次使用。
3.媒介组合有助于广告的少投人多产出。任何一个企业的广告费用都是受到一定限制的,在特定时期,广告费用是一个常量。 在企业无法以大的广告费用投入到广告媒介上进行宣传时,将广告费用合理分配在低费用的报纸、杂志、直邮、户外等媒介,再辅助以其他促销活动,常常会达到理想的目标
5、媒体对文化差异性和普遍性有什么影响
在我的理解中,媒体最理想的可能性是在呈报文化差异的同时,引发公众对差异文化的内在诉求、其独特的世界体验的关注和尊重,从而扩展公众的经验结构或者说视域,从而实现其价值理念的普遍化。但在实际运作中,媒体往往以主流的视角和立场,降尊迂贵地把玩、审视文化差异,把异己的文化作为确立自身优越性的依据,或把它们变成无有精神实质的单纯景观,可以成就普通受众绮丽幻想的欲望符号(比如走婚,和前一段时间的泼水节事件);另一方面,媒体携带的文明优势或幻觉、或其单纯的受众的普遍性,会给差异文化带来压力,是引起文化趋同、平面化的罪魁。
媒体
会扩大文化的差异性
并传播文化的普遍性
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