什么是双面宣传？（广告心理学中的概念），广告学是什么？

导读：本文介绍了广告学的基础知识和重要性，以及双面宣传的概念和效果分析。文章一些广告学相关学科，如市场营销学和传播学，以及社会学、经济学、美学、统计学、管理学等学科对广告学的贡献。文章最后一些广告学书籍，如《广告学》、《广告心理学》等。如下为有关什么是双面宣传？（广告心理学中的概念），广告学是什么？的文章内容，供大家参考。

1、什么是双面宣传？（广告心理学中的概念）

。（1）在组织广告宣传内容时，只向消费者介绍有利于支持自己观点的单方面的论据、事实，称为单面宣传，同时介绍与自己相对立观点的论据并作些评论，习惯上称为双面宣传。

（2）两种宣传方式的效果与消费者的原有态度倾向有关；

（3）不同论据展示方式的效果还受消费者的知识和能力高低的影响。

2、广告学是什么？

广告学是一门综合性学科，它与文学、艺术、美学、社会学、心理学等多门学科都存在千丝万缕的联系、不解的学科渊源，但其最基础的学科理论却是市场营销学与传播学。换言之，市场营销学与传播学是广告学最基本的学科属性。

广告学是一门内涵极其丰富的交叉性学科。广告学是研究人类广告现象及其规律的科学，它以广告历史运动规律、广告基本理论、应用操作机制和现代广告管理作为自己的研究对象。广告学研究的主要内容有：广告基础研究，广告营销研究，广告传播研究，广告与营销、广告与营销传播整合研究，以及广告与社会研究。

广告学是一门综合性边缘交叉学科。广告学的形成与发展受到各种相关学科的影响，在其形成过程中大量吸收各种相关学科的知识。正是由于社会学、经济学、美学、统计学、市场学、管理学、心理学、传播学、新闻学、公共关系学等相关学科的发展，给广告学不断注入新的血液，才促使现代广告学在独立的学科轨道上不断丰富和发展。

3、学广告的要看哪些书

经济学 广告学 传播学 新闻学 公共关系学 市场营销学 广告效果与评估 广告策划与创意 广告文案写作 中外广告法规 广告心理学 广告客户与管理 品牌学 广告调查技术 广告媒体研究 商品学 CIS研究 基本就这些了。我就是广告学专业毕业的。

4、请分析上述广告用语便于记忆的心理原因，与你所知道的其他广告用语相比较，分析一些广告用语不成功的原因

晕，你的问题还真多！！！ 访谈法 指调查者通过与受访者的交谈，以口头信息传递和沟通的方式来了解消费者地动机、态度、个性和价值观念等内容地一种研究方法。 可分为： （1）结构式访谈——调查者根据预定目标事先拟定谈话提纲，访谈时按已拟定的提纲向受访者提出问题，受访者逐一予以回答地一种研究方法。 （2）无结构式访谈——调查者与受访者以自由交谈的方式进行的调查活动。 （3）个人访谈——由调查者对单个受访者进行的访问，可以采取结构式访谈，即询问一些预定的问题，也可以采取无结构式自由访谈的形式。 （4）小组座谈——调查人员以召开座谈会的方式向一组消费者进行的访谈。 接近——回避型冲突又叫趋避冲突，是指一个人对同一目的同时产生两种对立的动机，一方面好而趋之，另一方面恶而避之的矛盾的内心冲突。例如，想做好事，又怕别人讥笑；想参加竞赛，又怕失败等。一般情况下，越是接近目标，想要达到这一目标的愿望越强烈。同时，回避目标的愿望也相应增长。而且回避目标的强烈意愿程度的增长比接近的要增长得更快。研究表明，趋避冲突在心理上引起的矛盾冲突的后果最严重，因为它会使人在较长时间内一直处于对立意向的冲突中，从而导致行动的不断失误。 暂时就只能回答这么些了，消费心理学的忘记得差不多了，你一下子还问这么多，晕哦~~不会是老师布置的作业吧？？

5、关于平面广告的书籍

你好，很高兴能够回答你的问题。关于平面广告有关方面的书籍，我曾经有看过，《广告摄影》《广告文案策划》《广告心理学》《广告字体设计》《网页设计》这些个都是我曾经涉足过的书籍。。。自我认为这些书籍都很不错，如果有时间还可以看一看《艺术与设计》这本杂志，我强烈推荐这本书。里面的很多知识都很实用。希望对你有所帮助。谢谢采纳。。。