为什么要研究和分析微博传播路径,微博在网络上的作用和对现实生活的影响

导读：本文讲述了一个有趣的微博故事，通过研究转发路径分析，发现新浪科技发布的一条微博引起了巨大的关注和转发。在这条微博中，@新浪科技转发了10次，@IT程序猿、@安卓有意思等微博也发布了同样的信息。这些微博的转发量和粉丝数都非常高，说明优质的内容才会有高传播率。文章还分析了微博的传播途径和一些影响传播的因素。如下为有关为什么要对微博传播路径进行研究和分析，微博在网络上起到什么样的作用，对现实生活又有何影响？@sos的文章内容，供大家参考。

1、为什么要对微博传播路径进行研究和分析

新浪科技成微博引爆点

3月5日我发表一篇文章“眼中体：大家眼中的我”，随后在7日我在新浪发了条微博：

如上图所示，这是我在7号上午发的，转发为10，为3，我的粉丝是1万，可以说我在新浪发布的微博平淡无奇，如果就此打住，不过是条普通信息，如果这条微博如果是新浪科技发的呢？一条信息就此传播开来。

从 8号下午2点半，到晚上10点半，8个小时内转发了919次，155条，新浪科技的粉丝数是130万。同时这条微博登陆了我关注的热门微博排行榜，一 度排在第二，仅次于李开复的微博。对我来说最直接的表现就是@卢松松的信息猛增到1000多条，正是这条微博成为传播的引爆点。

随后，@IT程序猿、@最最搞的精选、@安卓有意思、@电脑报、@中国企业家杂志、@淘宝笔记本官方微博、@PHP程序员站、@多元商贸、@博客园等微博都发布了此条信息。

（我只统计了认证用户和官方认证微博）

这些微博的粉丝大多与几十万级别量计算，平均转发都在200次以上，其中@电脑报（15万粉丝）转发了488条，66条，转发量和量均是最高的，可能与其是IT行业、此信息内容有关，而@最最搞的精选有55万粉丝，其余微博在10万-30万不等。

新浪微博的传播途径

通过在微博搜索出来的结果来看，新浪科技是最早发布此信息的，随着转发人数的增加，一些官方微博相继发布此微博，通过这条微博我可以大致分析下新浪微博的传播途径：

在一个信息的传播过程中， 会经历一个漫长的低效的传播过程，，而当用户转发积累到某个点的时候（一般来说是10%～20%的某个点，也称作引爆点），会出现一个非常快速的增长的过 程，从一个缓慢的增长曲线变为指数级的增长趋势，而从低速到快速的转变是非常迅速的、非常迅速的传播速度在这个点开始爆发开来。

这是非常典型的“蒲公英式”传播，凭借新浪科技的号召力，已经完成了非常广泛的传播，但它又影响到同时其他微博帮助传播，而这些微博都拥有几十万的粉丝量，其本身就有很大的传播率。

优质的内容才会有高传播率

有良好的传播是需要优质的内容的，之前的博文中我提到过，两种容易被转发的微博内容：第一是：心情语录、名人语录”最主流，第二是网络上的热点话题！

其实用网友的话来讲更有说服力，刘海V说：为什么转发的人这么多？是因为我们有同感。

随着用户的不断转发、不断@人，在未来的日子会影响到更多的人，由于本文是当天写的，所以数据方面无法统计，再加上此信息属于IT娱乐类的，这种信息过气很快，价值不大，通过增加的粉丝数就知道了，我的粉丝增加30-40个之间，对我没什么影响，大家不要误解。

我想，很多时候并不是你的内容不够好，而是没有这样一个平台让更多的人知道而已。

当然，优质的内容也不是那么容易的，天时地利人和都恰巧碰上了，才可能有这么一出戏。

通过收集这些帐户转发的微博，我总结出以下几个特点：

1：版权信息转着转着就没了，甚至连出处都改了。

2：微博的内容相同，有几个微博能看出是直接复制过来的。

3：转发的人多，的人少。

4：用户特别喜欢“@”人，一下能@十几个。

5：企业微博的运营大多采用跟随策略。

作者：卢松松 本文地址：lusongsong。com/reed/442。html 这里是爱影响的官方页面，点这里关注爱影响的新浪微博。

首先分析一下东道主36氪：下图是@36氪 的一条微博，可以看到@36氪 大多数的微博都是以“中心式”的方式传播的，受众面集中在互联网创业领域，有一个紧密的“小圈子”。

而36氪许多转发次数较多（超过100次）的微博，都会出现一个“关键人物”，在这个关键人物的带领下，把转发次数再一次的推升。不管是哪种传播，36氪的微博主要传播集中在一级传播，这也再一次强化了“小圈子”的概念。下图中的@查立就是一个关键人物。

同样是新媒体，@北大新媒体的传播又与36氪有所不同：

这条微博（同样有100多条转发），传播面却比较广，比较深，但是偏零散。

虽然也有自己的小圈子，但是特征并不明显。

接下来我们再分析微博的“信息创造者”：一些提供冷笑话，唯美图片或者其他资讯的微博帐号，看看他们传播的具体途径。

下面这条微博属于@唯美英文，被转发次数超过1万（我们省略了一些支线微博），这些微博转播，也就是我们常说的“蒲公英式”，有许许多多的关键人物来帮助传播，而他们本身也有一定的传播力。

而名人和这些帐号又有所不同，拿@李开复来说，李开复的传播是典型的“中心式”，并没有关键人物出现。凭借李开复的号召力，已经可以完成非常广泛的传播。

有趣的是李开复自己就是一个关键人物，下面是他转发@许小年 的微博。除了许小年自身的影响力，李开复也贡献了不少力量。

我们调整上图，以李开复为中央点，可以详细的看到李开复的转播力。

另一种传播的方式，是所谓的“草根热门微博”，这些微博是有一些普通账户所发表，但是由于内容非常优质，有非常大的传播量。下面这条微博属于@内河啊内河，内容是关于自己养的乌龟的感人故事，转发超过1万次。

可以看到这条微博的二级转发已经形成（外面的红点已经可以形成一个闭合的圆） ，也就是说，这条微博的触及深度非常广泛而深入。

当然，名人作为关键人物，也是非常重要的，比如 @郑秀文sammy

最后分析爱影响创始人@ruoysun的一条微博，这条微博一直在我们内部被用作“测试”，因为他的转发数量适中（100多次），而且转发路径扭曲，足够考验我们产品的稳健度。

这条微博的转播基本属于小型的中心式，有小型的关键人物，我们以右下角那一堆为中心来看：

这条微博传播到@ms_cas之后在在她个人的小圈子里迅速扩展，而到了@我是一红 之后，又进一步的向纵身方向延伸。

给大家分析了这么多传播路径，有些路径很漂亮，值得收藏。但是除了收藏之外，我们也希望能在产品方面有更多的探讨。

微博上的数据挖掘，除了计算能力本身之外，能形象的表达（visualize）也是非常重要的的。我们一直认为，数据应该驱动商业模式，应该很形象的指导大家下一步如何去进行商业的运作，所以我们不仅量化社交网络影响力，同时更重要的也是提供数据别后隐藏的秘密。

形象化的背后，是量化的考核。

就拿传播模块来说，虽然传播路径图很好看甚至有的还很壮观，却难以进行大规模地比较和分析，因此除了形象化之外，对这些传播数据的量化统计是我们的一个重点，即提供给用户一个客观的依据来描述他们的微博传播模式，让数据更好地为用户服务。

对于企业来说，最重要的并非是提供繁杂的模型和数据分析，而是用这些数据为企业提供决策的依据。

拿传播模块来说，它可以和其他模块可以结合在一起产生协同效应，使企业可以分析自己现有的传播模式是否合适于自己的受众，找出扩大企业微博影响力的突破点。而我们的量化统计还可以帮助企业进行横向（时间轴）甚至纵向（与同行业竞争对手）的比较。

2、微博在网络上起到什么样的作用，对现实生活又有何影响？@soso搜吧

能带动全体社会哦。。

TX的一条消息 使我们马上知道情况 真实的真相， 可以让我们第一时间知道 如果一个真相 我们去转播 评论 那么我们的行为会带动很多人 比如捐款 你出我出 带动多少人都不知道呢 对现实生活也是好的

3、微博的发展能从哪些方面对我国的社会产生影响

微博代表了自媒体的崛起，每个人都有发表自己观点的平台，这个发表是没有台阶的，和传统报纸等不同；个体也可以创造舆论，现实中遇到的不公可以放在微博上曝光，这是一种监督的补充形式。

可以拉进明星 学者 政府机构等 同人民的距离。通过微博，人民就能了解自己偶像的一举一动。每个人都想要表达自己，微博创造了非常简便的形式，“暴露狂时代”开启。

4、微博的意义

微博的好处：

1、传播速度快，是以几何的速度传播的。

2、内容简洁，140个字，把心里想的随时写出来，当然还可以插入图片、视频等。

3、操作简单，一学就会。

4、可以及时互动，并且里面有好多名人、名星等。

5、微博的主要传播特性是什么

1自发性（即个人媒体，个人新闻）

2圈群化（即分类）

3即使性（应该是最主要的吧）

4零碎化（表新闻通过个人的零碎性）

5个性化（能够表达自己的想法）

6破裂式（即不断地转发）

完全自己的理解 ①调动现场气氛，场内场外互动交流：

现场参与者与网络用户形成互动的文字、图片直播，只需31会议网或者客户端发布微博就能同时在微博墙和网络上同时呈现，而场外的网络用户根据一定关键字发送的微博也会同步显示在微博墙和网络上。

通过“上墙”，现场参与者可对大会现场环境直接反馈，网友则可对现场的新闻进行实时扑捉和评论。

②扩大影响，品牌宣传：

通过微博墙这一最新技术的引入，树立在行业中的权威形象，并且可根据需要量身定制微博墙样式，实现个性化的宣传。

③推广官方微博 ：

参与受众只需发送短信即可完成对官方微博的关注，为微博积累人气；同时在网络上微博墙直播的事件易引起用户的兴趣，从而关注官方微博，方便后续微博信息的发布和活动开展。

④种类丰富的免费产品支持：

专有短信通道、无线和抽奖系统支持。

⑤即时的产品体验：品牌到达的同时完成对产品的使用。

⑥现场感兴趣用户资料的收集

6、微博对新闻传播的负面影响有哪些

目前，国内微博信息的传播中还未真正建起信息监管、筛选系统，微博用户依然可以随意发布信息。微博新闻的传播重点部分在实时互动方面，速度则是其优势之一，但微博对于发布者的写作要求和微博新闻的发布体制让许多信息没有经过监管、筛选等审核程序就直接发布出来，这样很难保证信息的真实性。

而当虚假信息被网友大量关注、转发后，会在很大程度上影响公众的判断，从而影响社会的稳定。

7、微博的什么使得信息迅速裂变传播

完全不同于传统媒体一对一的单一线性传播，微博的传播方式是基于一个庞大而交错复杂的社交网络系统中，打破了以往传统媒体中的受传模式。

每一个微博用户都有自己的主页，当把信息发布到信息微博中，信息不仅会显示在自己的网页中，也会显示在关注者的首页上，而关注者可以第一时间阅读这些信息，如果感到有兴趣或是觉得有价值就会转发到自己的博客中，这就实现了信息的一种再传播，基于二次传播的基础上，又被关注自己的粉丝继续转发，从而使得信息一级一级被传播开来，其中每个人不仅是传者也是受者，从而使得信息被快速的多级传播开来。

如，我们经常看到围脖女王姚晨等明星所发布或是转发的一些有关呼吁为严重的疾病患者捐款、寻医的微博，他们有着庞大的粉丝团，粉丝进行二级传播，再转发，循环。

8、微博营销的特点？

1、信息发布便捷，传播速度快；

2、通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面广

3、互动性强，能与粉丝即时沟通；

4、透明度高，可控程度高

5、名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大。

6、投入少收益大。

摘自 曙光微博营销培训

9、微博带给我们的是什么？怎么利用微博做营销？

微博已经深入了我们的生活。那么，微博到底为什么会有这么大的魔力呢？是什么原因让微博在这么短的时间内赢得人心呢？首先来解释下微博是什么，微博就是每次发布都不超过140个字的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最方便的网络传播平台。

每条只能发布140个字的神奇媒体平台成为了所有人瞩目的焦点，微博可以随时随地，在电脑上，在手机上，在家里，在公交车上，化几秒钟的时间，把自己的心声传递到互联网上。不同的人，不同的心情，不同的时间，不同的需要，在微博上发布的内容就会千差万别。因为微博给了我们一个更简单、更快速的信息发布平台，在这个网络交流平台上，内容的差异化程度也远远超过其他媒体。

正因为这样才给一些平凡的人提供一个表现自己的平台，当然也给一些人提供了一个推销的平台。微博就像传统媒体一样，可以帮助企业推广品牌和营销产品，因为微博让每个人都有了成为“媒体”主角的可能，它可以帮我们迅速的发布信息，让每个人都可以看到我们的营销广告从而为我们带来盈利。

微博的内容发布门槛低，而且微博内容具有真实性，当你的粉丝数量足够多，当你在微博上的影响力足够大，你就可以用微博来发表自己的想法，可以通过微博传播自己的思想，可以用微博来宣传自己的品牌等等。

微博既是为那些明星打造的展示自我魅力的平台，又是为普通网友打造的个性化的、充满魅力的平台，每个普通人都有可能成为媒体的焦点，微博发布信息便捷、实时，每个人无论电脑水平高低，无论写作水平高低，都可以用微博随意的发微博。微博提供给了我们一个提升自我影响力的一个平台，微博可以让我们更容易呈现出真实的自己，每个人都可以在微博上找到好朋友，也都可以通过微博来让别人搜索到并找到自己。

微博--网络传播的时代已经到来，如果把微博看成是一种态度，意味着走向更开放、更有想象力的人生。微博给每个人的机会都是均等的，只要真心投入，每个人都可以成为人气王。其实，对微博新手来说，无论是创建高质量原创内容，还是吸引粉丝的技巧，都可以通过学习、实践来不断提高。

有很多的人在利用微博营销做广告，我不反对营销以及广告，包括我自己也想利用微博来推广自己推广产品，但是我要说的是一定要提供给别人有价值有帮助的广告，不要仅仅的站在自己的角度去考虑问题，不要仅仅的为了自己的私利去推广一些对别人没有帮助的产品，我前面的有关的淘宝的一篇文章中也有提到。微博是个好的平台，我们要好好的利用，不要把这个平台当成谋取私利的地方。

随时随地上微博、发微博，能够及时捕捉生活瞬间，或者身边发生的实时新闻事件，你的微博才真正具有吸引力。写好微博，最重要的是要真诚。只有真诚地说出自己的想法，这样才能赢得人们真正的尊重。拥有好的态度，包括在写微博时，要写些对别人真正有价值有帮助的内容，不要写些质量太低的垃圾内容。 写微博，说来是几十秒的工夫。但真要写好微博，就不仅仅是写那一小会儿的事情了。

如果平时能多积累，写微博的时候，就可以信手拈来。140个字的微博虽短，但赋予我们的表达空间却相当大。写好微博，要先学会用好这140个字。开头要一下子吸引人的眼球，中间要清晰、有条理，结尾要突出重点。微博的140个字，不但可以有纯粹的文字内容，在需要时，也可以加上网址链接，链接到其他网站。在140个字的中文微博里，使用标点符号时一定要注意，千万不要使用英文半角的标点符号。

要表达的内容要有条理、划分清楚。语言要简短，言简意赅，清晰准确。发出微博之前，一定要再把内容检查一遍，谨防有错别字、表达不清或疏漏的地方。 另外图片很重要，单单的文字让人读起来很乏味的，图文并茂的话就会大大的引起读者的兴趣。 偶尔发一点“广告”是可以的，不要太频繁发“广告”，也不要写太多自夸、自恋的内容。

最佳的“广告”就是当你发出大家感兴趣的内容时，在不浪费大家时间的前提下，可以“顺便”推广一下你想推的东西。给大家提个醒：微博的定位一定要人性化，我们发微博就是建立在人性的基础之上的，你没有提供给别人有价值有帮助的东西，别人会认为你的微博没用，就把你取消关注啦，你没有先付出主动的去关注别人，别人也不可能主动的来招人也不会去关注你。

另外我们做人要厚道，别人关注我们，我们也关注了别人后，不要在后期就取消收听别人，当然凡事都有例外，如果对你没有一点点用或者他经常发广告的话，那你也没有必要去关注他，但是每个人都有自己的优点，关键是我们缺少发现，我们不要看不起每一个人，说不定他会在某个时候就会帮助你，微博和做人和现实是一样的。

以上是我对微博的一点点经历和经验吧，有些是我借鉴了一下别人的，但是大多数都是我自己要表达的心声，希望对大家有一点点的帮助！！！

10、微博微信对人际传播造成哪些改变

微博改变的是人际传播的基本路径和方式，整合了过去邮件、论坛、门户、即时通信、博客、视频网站、社交网站等各种传播方式。这种整合的实际功能是，你可以自由编辑获取自己需要的信息，也可以自由发布你想发布的信息。

按照某位传播专家的分析：“传播重新回到了原始氏族的大树下面的状态”。换句话说，每个人都可以按照自己“嗓门”的大小把只在小范围传播的内容放大到不同半径。从这个角度看，微博似乎什么也改变不了，无非是给人们一个本真的自我表达路径。

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