广告学与广告心理学原理

导读：广告学是一门综合性学科，与文学、艺术、美学、社会学、心理学等多门学科都存在联系。它的最基础学科理论是市场营销学和传播学。广告学是研究人类广告现象及其规律的科学，主要研究广告基础研究、广告营销研究、广告传播研究、广告与营销传播整合研究，以及广告与社会研究。广告学研究的心理学原理包括锚定效应、从众心理、配套效应和明星效应等。锚定效应是指广告中常用的定价策略；从众心理指人们会受到大多数人都买的东西的影响；配套效应指人们购买某个商品时会考虑与其相关的其他商品；明星效应指人们会喜欢与自己喜欢明星代言的产品。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律。如下为有关广告学讲的是什么？广告心理学原理有哪些的文章内容，供大家参考。

1、广告学讲的是什么？

广告学是一门综合性学科，它与文学、艺术、美学、社会学、心理学等多门学科都存在千丝万缕的联系、不解的学科渊源，但其最基础的学科理论却是市场营销学与传播学。换言之，市场营销学与传播学是广告学最基本的学科属性。

广告学是研究人类广告现象及其规律的科学，它以广告历史运动规律、广告基本理论、应用操作机制和现代广告管理作为自己的研究对象。

广告学研究的主要内容有：广告基础研究，广告营销研究，广告传播研究，广告与营销、广告与营销传播整合研究，以及广告与社会研究。 展现了广告业令人兴奋、充满挑战和不断变化的本质特征。

2、广告心理学原理有哪些

非常多的心理学效率都被运用于广告中，随便列举一些吧。

1、锚定效应

锚定效应是指，在我们做出判断之前，会受到一个常量的影响。就像船下了锚，就只能在一个范围里晃动。

现在很多广告中，在推销商品的时候，都给一份相关产品的价钱，来显示自己产品多便宜。其实，这份价格清单，我们根本就不清楚其真实性，但用这样的方式，会给我们一种这类产品的价钱应该是多少的印象，从而认为广告中产品的价钱很便宜。

2、从众心理

广告里面常常会有很多人争相购买的镜头，就是因为人有一种从众心理，总下意识的认为，大多数人都买的东西不会错。

3、配套效应

人都有一种心理，若得到某个东西，总会希望别的东西与之配套。比如换了新床单，就会想连被子也一起换掉。广告中运用这个效应的并不少。有什么东西了，应该配什么，仔细观察的话，很多广告都采用了这种说法。

4、明星效应

这种效应是最普遍的，人都有爱屋及乌的思想，若喜欢一个明星，那他代言的产品，也会喜欢。

其他的还有很多，林林总总的，一时半会都列举不完，所以，广告策划才能是一门学问啊。

3、请问广告与消费心理学的定义是什么呢？

广告心理学是研究广告活动与消费者（受众）相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律。其核心操作技术就是在明确目标的情况下，将产品或服务的概念转化为适当的广告信息，在适当的时机运用合理成本，使此信息传达到适当的目标受众或消费者①。

在了解广告心理学的定义之后，我们须了解另一个概念——消费心理学。

消费心理学是研究消费者购买、使用商品和劳务的行为规律的商业心理学主要研究领域之一。这里涉及商品和消费者两个方面。与前者有关的研究包括广告、商品特点、市场营销方法等；与后者有关的研究包括消费者的态度、情感、爱好以及决策过程等。消费心理学是一个跨学科的研究领域，与社会心理学、社会学和经济学有密切联系。 广告是一种有目的的传播行为；消费者心理学是研究大众购买产品时的心理过程

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