思考广告标题的路径有哪些,广告心理学应该从哪些方面入手

导读：本文主要探讨了广告创意的相关知识。广告创意需要满足三个要素：广告诉求、广告表现内涵。创意是广告策略的表达，目的是创作出有效的广告，促成购买。广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征。创意必须以消费者心理为基础。广告心理学应该从认知心理学、社会心理学等方面入手。广告通过创造良好的心理体验，利用人的联想力，描绘出使用了该商品后如何的美妙、舒适、体面，从而满足人的虚荣心。大部分广告的骗人手法是利用人们的好奇心、从众心理等心理特征，创造出一个虚假的、美好的体验。文章呼吁大家，在选择广告时，要尽量获取更多的信息，避免被虚假的广告所欺骗。如下为有关思考广告标题的路径有哪些，广告心理学应该从哪些方面入手的文章内容，供大家参考。

1、思考广告标题的路径有哪些

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现内涵

1。创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；

2。广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；

3。创意必须以消费者心理为基础。

2、广告心理学应该从哪些方面入手

当年我也有着困惑呢~

在国内有很多学科都开设冠以“XX心理学“的课程，其实这个“XX”是次要的，不管是广告心理学、大众传播心理学、还是营销心理学，课程主干在于心理学。如果你不是很了解心理学，可以找一些简单的入门书籍如《日常生活中的心理学》朱彤 著（个人推荐这本书的原因是该书籍作者系传媒业界人士，且文字通俗易懂），涉及到定势思维、心理暗示、皮格马利翁效应、逆反心理、应激反应、尊重的需求等等。若是有兴趣和时间，可以读一两本心理学专著，如本杰明·B。 莱希《心理学导论》、戴维·迈尔斯的《社会心理学》。

看楼主的提问想必是学广告或营销的，有关于广告心理学的内容在广告学和传播学中肯定也会有所涉及，如DAGMA原则、马斯洛需求层次理论等，在此就不一一列举了。像十字路口一样，在学科间总会有交叉的，把该看的都看了，自然会融会贯通的。所以不必担心哈~

3、为什么总要看广告？

告就是把商品好的一面广而告之。不好的一面当然不会告诉你，谁会拆自己的台。做广告就是抓住了人的心理特征，利用人的联想力，描绘出使用了该商品后如何的美妙，舒适，体面，令人羡慕。它满足的就是人的虚荣心。再加上信息不平衡，主动权都在广告方手里，人们无从判断他们的真实性，只有在使用过后才能对其有真实的认知。就像减肥产品一样，即使试遍了广告里的产品知道没有效果，还是有人继续去买新的品牌来用，为的就是那一点点地期望，总是妄想下一次用的就会是真正有效的。广告商就是看准这一点，不断播出强调美好感觉，加强心理印象，等着人们上钩。这就是现在大部分广告的骗人手法。就现在来说，除了要完善法律制度，在心动的时候，先去找一找别人对该产品的评论，多了解信息才是最大的保障。

4、关于广告！！！

经典广告评论

1、 百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得年轻人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

2、 诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本“似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌，正是推崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念

3、 柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住升华中那些幸福的时刻。

4、 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以购得上经典，在与那个“丝般感受“的心理体验。能够把巧克力细腻润滑的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

5、 雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又直接，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。

6、 金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品。

7、 微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此的与众不同，狡猾中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

8、 李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷“像的广告出现，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

9、 舒服佳：促进健康为全家

宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒服佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家“的广告语也来的很实在。

10、特步：非一般的感觉

现在各品牌的运动鞋的广告都打得很响亮，特步利用“非“和“飞“的同音来达到表达出特步与别的运动鞋穿起的不同效果，既简单又明

5、广告策略的主要类型有哪些？

生活信息广告策略

这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。

塑造企业形象广告策略

这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。 象征广告策略

这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。

承诺式广告策略

这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略。值得提出的是承诺式广告的应用，在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺，必须确实能够达到。否则，就变成更加地道的欺骗广告了。 推荐式广告策略

企业与商品自卖自夸的保证，未必一定能说服人。于是，就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的推荐式广告策略，以取得消费者的信赖。所以这种广告策略，又可称为证言形式。对于某种商品，专家权威的肯定，科研部门的鉴定，历史资料的印证，科学原理的论证，都是一种很有力的证言，可以产生 “威信效应”，从而导致信任。在许多场合，人们产生购买动机，是因为接受了有威信的宣传。

比较性广告策略

这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。欧美的一些国家广告较多的运用。“不怕不识货，就怕货比货”。比较，可以体现产品的特异性能，是调动信任的有效方法，比较的方法主要有：

1、功能比较

2、革新对比

3、品质对比

打击伪冒广告策略

这是针对伪冒者而采取的广告策略。鉴于市场上不断出现伪冒品，为避免鱼目混珠，维护企业名牌产品的信誉，就需在广告中提醒消费者注意其名牌产品的商标，以防上当。

人性广告策略

这是把人类心理上变化万千的感受，加以提炼和概括，结合商品的性能、功能和用途，以喜怒哀乐的情感在广告中表现出来。其最佳的表现手法是塑造消费者使用该产品后的欢乐气氛，通过表现消费者心理上的满足，来保持该产品的长期性好感。

猜谜式广告策略

即不直接说明是什么商品，而是将商品渐次地表现出来，让消费者好奇而加以猜测，然后一语道破。这种策略适宜于尚未发售之前的商品。猜谜式广告策略，看起来似乎延缓了广告内容的出台时间，其实却延长了人们对广告的感受时间。通过悬念的出现，使原来呈纷乱状态的顾客心理指向，在一定时间内围绕特定对象集中起来，为顾客接受广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备，为顾客以后更有效地接受广告打下了伏笔。

如实广告策略

这是一种貌似否定商品，实际强化商品形象，争取信任的广告策略。这与竭力宣传本商品各种优点，唯恐令人不信的广告有很大区别。如实广告就是针对消费者不了解商品的情况，如实告诉消费者应当了解的情况。