如何进行公益营销？灯塔计划的核心思想

导读：本文介绍了一种名为“灯塔计划”的公益营销方式，该方式旨在关注人的生存发展和社会进步，通过公益活动与消费者建立沟通，从而提高品牌知名度和美誉度。企业参与公益营销可以带来许多好处，如增加销售和客户忠诚度，提高品牌形象和声誉，降低运营成本，创造商业价值，并促进社会和企业的可持续发展。公益活动与企业社会责任紧密相连，不仅需要经济和法律责任，还需要承担环境保护、节约资源、社区和员工的责任，以及道德责任。灯塔计划是一个西方学者研究和企业实践的例子，许多西方大型跨国公司的公益行为都具有系统性和长期性。如下为有关如何进行公益营销？灯塔计划的核心思想的文章内容，供大家参考。

1、如何做公益营销？

公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就成为消费者选择的根据。在现代产品极多、竞争激烈的市场上,公司参与社会公益,进行公益营销,就成为一个重要的战略优势。经过西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益营销不但使社会受益而创造了社会价值,而且的确在提高企业品牌形象和声誉、提高企业财务绩效、降低运营成本、增加销售和客户忠诚度、广开资本渠道等方面使企业受益,从而创造了商业价值。同时企业的公益营销往往是与企业社会责任紧紧联系在一起的,企业不但应承担经济方面、法律方面的责任,还应该承担对环境保护与节约资源、对社区、对员工、对消费者的责任以及作为企业公民应承担的道德责任。现在它已经成为西方社会对企业进行业绩评估的一项重要指标。许多西方大型跨国公司的公益行为都具有系统性和长期性,它们在进入世界各地市场的同时都会有一系列的慈善公益活动,在它们看来,公益赞助既是表现企业社会责任的最好方式,也是赢得政府认同、打造企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为。为了吸引消费者的关注，达到提升品牌影响力的效果，公益活动需要企业公关人员的缜密策划与精心实施。像对其他所有重要商业活动一样,公益活动也要收集信息、设定目标、规定措施、建立责任体系以及评估执行进程,但又不同于完全的商业活动,这就要求有更周密的策略。

2、灯塔计划的核心思想

方向引领一生；有意识地生活

灯塔专注于改善和推动偏远农村地区教育事业的发展，从而促进当地社会的可持续性发展。其核心思想为“方向引领一生”。拥有良好教育背景的义工就是合适的载体——义工的言传身教，为孩子的心灵开启一扇明亮的窗户。孩子以义工为榜样，努力实现心中的理想和对生活的追求。

1、知道要有方向

做事先做人。灯塔计划相信，方向是人最重要的概念之一。灯塔计划展现灯塔义工不同人生方向，让即使处于闭塞环境里的孩子也认识到“方向”才能“引领一生。”

2、知道方向在哪里

虽然每一个灯塔义工都会有独特的思维方式和人生观，有自己不同的方向，灯塔计划不需要也不可能为每一个孩子指出他确切的人生方向。但这些灯塔义工的集合体，的的确确在指向一个共同的大方向：做一个既具有传统美德和优秀价值观、又符合现代文明和素质要求的人。

3、朝方向前进

孩子具备正确的方向以后，仍然需要灯塔计划在原有教育系统为主导的基础上，帮助他们提高文化知识和综合素质水平，让他们有更大的机会达到自己的人生目标。灯塔计划力求对农村孩子和城市义工，对灯塔计划和其他义工组织，对农村和城市两种环境的社会，都产生深远的影响。灯塔计划也将会成为一个具有社会意义、影响深远的公益事业。

3、什么是社会公益性活动？

益从字面的意思来看呢是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人象社会捐赠财物，时间，精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作，等等。 公益精神就是愿意为改善“公域”部分而奉献努力的精神。

4、驱动力公关的核心理念有哪些啊？

驱动力公关的口号：驱动品牌的力量。根据现有品牌资源，策划出全方位的整合传播策略，同时借助丰富的媒体资源加强策略执行，最终实现品牌的高速发展。

驱动力公关的定位：数字时代的双核舰队。双核之一“软”服务，为客户提供以整合营销为核心的实效传播；双核之二“硬”实力，拥有一套行之有效的品牌企业进军电子商务的专业知识与技能。

驱动力公关的文化：海盗精神。全球视野、敢于探索、彻底执行、成果分享。

驱动力公关的服务：使命必达。拥有一流的人才队伍和丰富的公关行业经验，为高效完成客户指定需求提供了坚强保证。

5、梦想公益基金会的所倡导的理念是什么?

1.帮助自助之人

慈善不是简单的仗义疏财，更不是对弱者的怜悯和施舍。慈善应该是帮助有向上、向善之心的人群摆脱环境约束而提供的启蒙和助力。秉承这一观念，本基金在选择投入项目的时候会特别注重受助者是否已尽其所能，或受资助项目是否有利于特别惠及有向上向善之心的个体。

2.慈善需要全方位引入商业化管理

在慈善行为的各个环节中，合理地应用专业化的商业、金融管理模式将有利于提高慈善行为本身的效率。这包括对投入项目的甄选、评估、投入过程的监控、投入项目的跟踪管理；也包括基金本身管理的透明化，筹款模式的多元化和善款管理的风险控制等。

3.倡导非牺牲的公益原则

慈善事业整体的可持续性和有效性有赖于健康的、快乐的参与者。我们提倡无压力的公益服务，无论是捐赠者和志愿者，都能够以不改变自己的基本生活方式为前提而做出贡献。我们努力创造一系列可持续的服务模式，以降低公益服务的参与成本

6、什么是公益策划?

个人理解：

你所指的是不是公益活动的策划

其实只要你对活动有充分的理解，理清思路，PPT还是比较好做的

比如：活动的背景，主题，参与人员，如何实施等等 配合细节描述加上相应图片基本上就完成了 如有问题 可以加百度HI 我们共同讨论