赞助公益事业的营销策略, 基金会的宗旨和理念

导读：本文介绍了赞助公益事业是一种营销策略，属于4P中促销中的公关。基金会通过资助沙漠化治理、生态绿化、环境保护等公益项目，向需要帮助的人或动物伸出援手。每个基金会的宗旨和理念都不尽相同，但总的目标是向需要帮助的人提供援助。此外，还介绍了EPS的核心理念以及如何写公益项目计划书。文章呼吁企业要关注公益事业，积极参与社会自我治理，为社会的发展和进步做出贡献。如下为有关赞助公益事业的营销策略, 基金会的宗旨和理念的文章内容，供大家参考。

1、赞助公益事业是什么营销策略?

如你所说，赞助公益事业确实是大社会营销观念的体现，属于4P中促销中的公关

是品牌营销策略，对品牌形象的树立很有帮助

特别是选择好的公益机构和公益项目进行资助，光是媒体深度报道的宣传效果这一块就能取到打广告做不到的效果。

2、基金会的宗旨和理念

每个基金会的宗旨都是为人民着想,为需要帮助的人着想!

理念是公益慈善事业的出现，是社会进步的象征；

企业关注公益事业，意味着企业迈向了新的层面；

个人投入公益事业，意味着从小我升华到了大我 每个基金会的宗旨和理念都是不一样的，，但总上都是

向需要他的人或动物．申出援助之手！！是公益事业，是不要任何回报的

3、亿利公益基金会宗旨是什么？

基金会宗旨：以构建富强、文明、和谐社会为宗旨，坚持“绿色循环”的发展理念，致力于环境保护及荒漠化防治事业，积极履行社会责任，促进社会公益事业发展。基金会业务范围：资助沙漠化治理、生态绿化、环境保护、节能减排、捐资办学、赈灾救灾，并为贫困地区农民提供支持和帮助，救助社会弱势群体等公益事业。

4、EPS的核心理念

（1）构建信息化全新架构，构建信息化测绘生产技术体系：

l以数据库为核心，测绘生产技术以GIS技术构建数据模型。

l地理要素信息化整体表达：图形骨架线信息+属性信息+动态符号化。

GIS技术与CAD技术融合，GIS与CAD功能一体化，构建一体化的信息库与动态符号化体系。

（2）基于一个以数据库为核心的EPS基础地理信息平台+20多个功能模块，解决地理空间数据相关的各类问题，真正实现“一个平台打天下”的新一代信息化测绘生产技术解决方案。 你说的股票值，我理解为股票的市场价。

一只股票的每股盈利如能按年递升，可以被视为好股票。

当然也要看看它的盈利构成，是否稳健，例如是否有包括非经常性盈利在内。

股票的市场价格，是由市场的供求所决定，如你所说的例子，可以说这只股票

越来越便宜。股票市场在熊市的阶段，经常会出现股票每股盈利按年递升，但股票的市场价格持续下跌，这时最需要的是要有耐性。

情况就如中国股市在2004年下半年到2005年下半年的一段时间一样。

5、知道什么是公益活动么

公益从字面的意思来看呢是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人象社会捐赠财物，时间，精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作，等等。 公益精神就是愿意为改善“公域”部分而奉献努力的精神。 公益活动几乎都是由单位组织的，义务植树、义务大扫除、青年志愿者、献血、捐款/捐物是很常见的公益活动。 社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。 随着市场经济的发展，在众多取得丰裕经济收益的成功企业家中，逐渐涌现出一批富有社会责任感和公益道德心的人。他们重新思考生命的意义，重新定义企业使命。他们以企业家的才能去做慈善家，以公民的责任去做公益活动家，由此参与社会的自我治理，从而复兴和深化民间公益传统。他们身体力行“经世济民，以人为本，义利兼顾”的经营之道，因而取得经济效益与社会效益的双赢。 在他们的眼中，公益，是每个企业必尽的责任；公益，是每个企业家应有的良知。

6、如何写公益项目计划书

成功地完成一个项目计划书，同其它任何工作一样，都需要深思熟虑的准备、有效的策略和清晰的计划。

成功地完成一个项目计划书，同其它任何工作一样，都需要深思熟虑的准备、有效的策略和清晰的计划。项目计划书可以是一个机构的内部文件， 用来向董事会、理事会汇报并希望得到他们的批准与支持；也可以是机构就某一项目寻求资金上支持的对外筹款计划书。我们下面所谈到的就是后一种情况。

虽然项目计划书的目的是寻求资金上的帮助，但它决不能只是一个购物清单。一般来讲，一个项目计划书要包括以下几个方面的内容：

1、封面页这是容易被忽视的部分。有很多机构认为内容比形式更重要。其实，形式是可以更好地表现内容的。另外，项目计划书也是能使资助机构了解和认识我们的一个很重要的窗口，表现得专业与严谨，是绝对可以得到加分的。

封面可以只简单地写上项目名称和日期，也可以包括以下信息： 项目名称；申请（执行）机构；通讯地址；电话、传真、E－mail；联系（负责）人；还可以把银行账户、律师、审计机构等信息列在封面页上。另外，如果是向某一机构筹款的话，最好在前面加封简单的附信。由于一份项目计划可以提交给多个资助机构，这就需要一个个性化的附信，要以某机构某人为开头，以表明你对该机构的重视与尊重。

2、项目概要（总论）

这是最重要的一部分，也是读者最先阅读、浏览的部分。要知道基金会的项目经理们每天都会收到大量的申请要求，他们也许没有足够的时间看完所有的项目计划书。所以，项目‘概要’部分将成为影响初选结果的决定因 素；在概要部分，要把你认为重要的所有信息汇集起来。概要一般要包括：机构的背景信息、使命与宗旨；项目要解决的问题与解决的方法；项目申请方的能力和以 往的成功经验，等等。

需要特别指出的是：尽管项目概要部分排在计划书的前半部，但实际上，这一部分是要在写完所有计划书以后，才动手写的。

3、项目背景、存在的问题与需求

在这一部分，需要详细介绍存在的问题以及为什么你要设计这个项目来解决这些问题。要充分地说明问题的严重性与紧迫性，最好能提供一些数据，这样不但可以充分地说明问题，同时还能表明你对这一项目的了解。此 外，你还可以使用一些真实、典型的案例，以便在情感上打动读者，进而引起他们的共鸣。要说明项目的起因、逻辑上的因果关系、受益群体及其与其它社会问题之间的关联等。一般来讲，这一部分包括以下主要信息：

* 项目范围（问题与事件、受益群体）；

* 导致项目产生的宏观与社会环境；

* 提出这个项目的理由与原因；

* 其它长远与战略意义；

4、目标与产出

在使资助机构确信问题的存在以后，明确提出你的解决方案。机构间的合作是被鼓励的。如果你还有其它的机构合作伙伴，也要明确说明。

在这一部分中你要详细地介绍你的项目计划、项目的总体目标、阶段性目标与任务，以及各目标的评估标准。总体目标是一个长期的、宏观的、概念性的、比较抽 象的描述。由总体目标可以分解成一系列具体的、可衡量的、可实现的、带有明确时间标记的阶段性目标。比如，减少文盲是总体目标，到2010年10 月，使200个农村妇女达到认识1000字就是一个具体目标。对目标的陈述一定要非常清楚。最重要的是，制定的目标要切合实际。不要承诺你做不到的事 情。要牢记，资助者希望在项目完成报告里看到的是：项目实际上实现了这些既定目标。

5、受益群体

在这一部分中，你要对项目的收益群体做一个更加详细的描述。有必要时，你还可以把收益群体分为直接受益和间接收益群体。比如NPO信息咨询中心的能力建设项目的直接收益群体是国内NGO和NGO的从业人员，但间接收益群体却是 NGO的服务对象。因为通过能力建设，提高了NGO的服务能力与效率，从而使之能为其服务对象提供更好、更多、更完善的服务。又比如一个残疾人服务机构， 其直接收益群体是残疾人群，间接收益群体则是他们的家庭，甚至是整个社会。

许多资助方都希望受益群体能从始至终地参与到项目之中。尤其是在项 目的设计阶段，受益群体的参与更加重要。你可以在附件中列出受益群体参与项目的活动，包括组织受益群体参加的讨论会、会议主题、时间、参加人员等；同时， 也让资助方了解到你的项目不但是针对受益群体而设计的，而且，得到了他们的广泛支持与认可。

6、解决方案与实施方法

通过以上的部分，你已经清楚地解释了存在的问题及你希望完成的事情。现在，需要介绍你如何达到目标，即采用什么方法、开展什么活动来实现这些目标。在介绍方法时，你要特别说明这种方法的优越特性。你可以同时列举出其它相关的方法，并对它们进行比较，还可以引用专家的观点和其它失败或成功的案例，等等。总之，要充分说明你选择的方法是最科学、最有效、最经济的。同时，也要说明你的机构在采用这种方法时，也存在一定的风险与挑战。此外，还要提到为了执行这一解决方案，都需要那些条件与资源，包括：谁？在什么时候？使用什么样的设备？做什么样的事情？做这些事情的人要具备什么样的能力与技能等。最好能在附件中详细描述一下主要工作岗位的职务要求。

7、项目进程计划（时间表）

7、参加公益活动的意义

公益从字面的意思来看呢是为了公众的利益，它的实质应该说是社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物，时间，精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作，等等。