奇怪的现象,为什么衣服价格经常是98,198,298,398人民币等等？

导读：本文介绍了三种定价策略：尾数定价、整数定价和非整数定价。尾数定价是指将价格定在低于大数等级的水平上，以给消费者一种便宜的感觉。整数定价则是将价格定在整数水平上，以突显产品的价格优势。非整数定价则是将价格定在非整数水平上，以吸引消费者。文章商家利用消费者对数字的心理差距进行定价，以达到促销的目的。文章呼吁营销人员制定一个相对均衡平稳的产品价格体系，以便更好地适应市场和企业的需求。如下为有关好奇怪喔.，买衣服是时候为什么大多标价为98.198.298.398RMB等等，怎么的文章内容，供大家参考。

1、好奇怪喔。。。。。。。。

这是营销的策略，具体是属于心理定价策略。

表面上看来虽然是相差几块钱，但是给人一种很直观的感觉就是不用1000元就能买到，很便宜。

也是商家一个营销手段，给消费者一种定价精确且便宜的感觉，，从而扩大销售，获取更多利润。

商业心理学认为，消费者在购买商品时，心理往往出现一种错觉，认为奇数比偶数小或带有小数点的数比整数小，因此，企业在定价时就利用这种心理，将价格尽可能定在降低大数等级的水平上。

这种是尾数定价。

又称“奇数定价”、“非整数定价”，指企业利用消费者求廉的心理，制定非整数价格，而且常常以奇数作尾数，尽可能在价格上不进位。比如，把一种毛巾的价格定为2。97元，而不定3元；将台灯价格定为19。90元，而不定为20元，可以在直观上给消费者一种便宜的感觉，从而激起消费者的购买欲望，促进产品销售量的增加。

使用尾数定价，可以使价格在消费者心中产生四种特殊的效应：

（1）便宜。标价99。97元的商品和100。07元的商品，虽仅相差0。1元，但前者给购买者的感觉是还不到“100元”，后者却使人认为“100多元”，因此前者可以给消费者一种价格偏低、商品便宜的感觉，使之易于接受；

（2）精确。带有尾数的定价可以使消费者认为商品定价是非常认真、精确的，连几角几分都算得清清楚楚，进而会产生一种信任感；

（3）中意。由于民族习惯、社会风俗、文化传统和价值观念的影响，某些数字常常会被赋予一些独特的涵义，企业在定价时如能加以巧用，则其产品将因之而得到消费者的偏爱。 因为标价1000的话 你就会想1000多块 好贵啊

而你标价998 999 的话 你就想才900多块 还便宜类

其实没什么区别 只差一两块钱

但是商家就是给你玩了个心里战

让你心里感觉998 999 可以接受 不贵 其实是一样的···

这是只是商家一种诱导消费心理的方法··

这很正常··没什么奇怪的···

2、买衣服是时候为什么大多标价为98。198。298。398RMB等等，怎么总不是100。200。300。400整数？

这是销售上的策略，商家玩的小花样。比如99，98这样的数字还是在两位数的范围内，总比100看起来要少，但实际上和100差不多，利润也差不了很多，还可以刺激消费。

从心理学上讲，这是一个人对数字在心理上的差距，不到百的数目就觉得是几十块钱，满百了，那怕是101，都觉得要和几十块的差很多。尤其是卖19．9的东西，再加上商家打出的限量热卖，或者低价促销的牌子，很多人会去抢购，不在乎买的是什么。但是标价20的就少人问津。

总而言之，就是商家利用人对数字的心理落差，搞的销售小把戏。 这是商家惯用的一种价格手段啊，98其实比100只少2块钱，但在直觉上，顾客觉得还不到100块，也不算贵啊，这样想，就会增加顾客的购买欲望。

3、求一些定价策略。谢谢！

价格是消费品价值的货币体现，是营销组合中最活跃的因素。我们日常的很多销售难题都和产品的价格息息相关：窜货、砸价、无利润、市场费用捉襟见肘、产品销售不力等等。在营销活动中似乎降价总是顺理成章，坎坷曲折较少，而涨价似乎总是逆势而行，鲜有成功案例。所以制定一个相对均衡平稳，具有前瞻性的产品价格显得尤为重要。从我多年的营销实战经验来看，策略可以相对灵活，但产品的价格体系应该相对稳定，这样才有利于销售，即价格刚性，策略弹性。

为了更好的使产品的价格适应市场和企业的客观需求，我们剖析一下产品的定价策略和需要考虑的因素，以期为对产品价格敏感的营销人士指点迷津。

1． 产品在定价之初一定要权衡企业的产品战略属性和产品上市后的市场地位。

如果属于主打产品，则要求的相对高些，既要保证产品的市场竞争力，又要为企业积累后续发展的战略储备，是市场和利润必须兼备的拳头产品。如果是补充类的产品则要体现补充产品线的价值，既要体现产品的企业利益，又能在市场竞争剧烈时随时变成攻击性的产品。对于侧翼或是战略进攻性的产品，则要保证产品在价格上的强烈攻击性。

2．根据产品的品质特质和市场的需求，测算产品的需求表和需求曲线，并充分参照竞争对手的产品、成本和价格策略。

对于创新类的有垄断性质的产品，则可根据产品的特点提倡撇脂高价策略，对于有较大竞争力的产品也可适度考虑这一策略。而对于市场同质化特别严重乃至跟随性的产品，则必须充分参照市场替代品和竞争产品的价格来制定产品的价格。

同时在产品定价时，一定要进行专业的市场调研，看产品的市场现实和潜在需求、竞争对手的产品特征、成本、价格等等变量，勾勒出产品的市场需求曲线，以便参照定价，市场需求量大，产品竞争力强，定价可相对高些，反之则需低些。

3． 根据目标消费者的产品定位和企业自身的品牌价

值，给产品以USP策略下的价格策略，赋予产品自身独有的卖点和附加值。

产品定价的时候，往往伴随的对消费者的消费行为规律和购买力的分析。产品定位为高端人群，则高质高价在所必然，定位为大众人群，则物美价廉才是核心。同时产品的价格和企业品牌的附加价值及品牌个性也是密不可分的。海尔电视比长虹的贵，联想电脑比戴尔的便宜，品牌的附加价值起了很关键的作用，甚至很多产品就是在一家企业0EM的。所以企业在给自己产品定价的时候，一定要综合的权衡这些因素，制定符合自己实际的产品价格。

4． 综合运用成本导向和目标利润法。

企业产品上市之初，应该精算出产品的各项成本指标。不仅要分析产品的静态成本，还要分析变量成本，因为随着销量的上升，生产效率的提高，生产成本还会进一步降低生产成本和费用，如果是新产品的目标是替代市场上的现有的某种产品，则企业还需制定目标成本，以使新产品能符合目标价格的要求，在市场上有其竞争力。

对于企业不论在整体产品结构上还是在个体产品上，都有其既定的统筹计划和策略。对于不同行业也有行业的可承受利润区间，因此企业根据估计的销售收入和销量来确定产品的价格也具有很大的现实性，根据企业的固定成本、可变成本和预期销量来计算出产品的价格：

单价＝固定成本/销量＋可变成本。

这样就能使企业的目标更加清晰化，根据盈亏平衡图会很容易根据目标利润和预期销量来互算各项营销指标的预估值。在实际执行中很多企业利用这一定价方法，特别是制造类的产品或是固定资产投资较大的产品。

5． 充分考虑产品市场的市场现状和竞争态势，在具体的营销策略下，制定长远的价格体系。

很多企业执行价格手段工具都十分单一，导致价格不合理，产品市场销售价格混乱，不成体系，一旦产品畅销则窜货横行，很难治理，直接缩短产品的生命周期。所以我认为在当前交通愈发便利、物流体系十分发达的今天， 设计好产品不同区域市场间的价格体系甚至事关产品乃至企业的生存和发展。不管是战略区域市场还是新市场、渗透市场，价格应该相对趋同，都应该有个合理的利润空间，使得精耕市场的策略才能变成精益化的现实，至于不同发展阶段的市场竞争手段，笔者认为不该单纯的以价格为武器，应该以策略为弹性灵活的利器，去参与竞品的价格战乃至于渠道战等等。

6．在市场形势剧烈变换，社会不断进步，原料不断涨价、经营费用不但高涨的今天，企业的定价行为一定不能僵化的看待问题。

所以企业产品在定价的时候就应该有一定的前瞻性和市场波动的承受力，既不能偏高，影响产品的市场开拓力，也不能偏低，经不起市场开拓费用的支出和成本的上升。很多企业在生产能力大幅度提高费用和成本反向降低的情况下，或是经济不景气、企业市场占有率降低的时候会考虑和执行产品降价，很多案例都佐证了成功的可能性。但涨价行为就不那么幸运了，在企业面对通货膨胀，物价上涨，企业经营费用上升会迫使其提高产品价格以确保利润。这是企业一定要预估一下提价会对顾客需求产生什么影响，竞争对手会有什么反应，渠道的经营是否会受影响，尽量把提价和策略运用结合到一起，尽量避免因提价或提价过高影响渠道的经营信心，导致顾客需求下降过猛，以至于不仅无法实现目标利润，甚至连原有份额都无法保住。

当然企业在产品供不应求，不能满足所有顾客的需要时，企业适度提价是可以另当别论的，但企业在产品供不应求是提价会导致产品忠诚度的生理缺欠，即感性真空的虚无化，一旦产品的可替代品出现时会极大的流失现有份额。所以笔者提倡提价慎用，而且用起来的方式也很多。并非所有的提价都是提高商品的基本价格，还可以采取减少折扣，减少某些服务或改免费为收费，在系列产品增加高价项目或减少低价项目，都可以实现提价的目标。

产品的定价策略很多，很多理论也很系统规范，所以企业在制定价格时一定要根据自己的实际情况，制定符合自己的价格策略，而不能生搬照抄某个理论和模式。

4、什么是房地产的差别定价策略及其特点

产品差别定价法（Product-different Pricing） 从根本上来说， 随行就市定价法 是一种防御性的定价方法，它在避免 价格竞争 的同时，也抛弃了价格这一竞争的“利器”。 产品差别定价法则反其道而行之，它是指企业通过不同的营销努力， 使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的 产品形象 ， 进而根据自身特点， 选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格。因此， 产品差别定价法是一种进攻性的定价方法。