消费行为核心理论有哪些，学完消费行为学这门课掌握经典消费行为理论或者案例有哪些

1、学完消费行为学这门课掌握经典消费行为理论或者案例有哪些

消费者行为学（Consumer Behavior）是研究消费者在获取、使用、消费和处置产品和服务过程中所发生的心里活动特征和行为规律的科学。 从营销学的角度，这门学科是为了提供对消费者行为的理解，因为 “营销学是一门试图影响消费者行为的学科”。

1. 消费者的特征辨析(WHO)

2. 消费者的心理行为(WHAT)

3. 如何解释消费者的行为(WHY)

4. 如何影响消费者(HOW)

2、经济学原理消费者均衡问题

消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。消费者均衡是消费者行为理论的核心。

对于消费者均衡，基数效用理论与序数效用理论各有不同的描述。

基数效用论中的描述

基数效用理论认为，在消费者收入与商品价格既定时，其最大满足受支付能力的制约。如果消费者将其收入(R)全部都用于支出，那么他所购买的各种消费品的数量还必须符合一个条件，即预算支出等于收入总额(R=PAQA+PBQB+PcQc+……其中P表示商品价格，Q表示商品数量)。当消费者的支出既等于预算支出，又使每一种支出所得到的各种商品边际效用相等时，该消费者在其收入许可的条件下，已得到最大的满足，他再也不能从改变消费品构成与数量中得到更多的效用。该消费者不再改变其消费品构成与数量，这叫做消费者均衡。

序数效用中的描述

序数效用理论认为，假设消费者收入一定，并全部用于消费，同时假定商品X与Y的价格不变，那么消费者可能消费两种商品的各种组合必等于消费者收入，在平面坐标上会形成一条线ABAB线上在任一点，都是消费者收入(或预算)在许可的条件下两种商品可能的组合，所以AB线被称为消费者可能线。AB线上方的任一点，都表示消费者购买力不及;AB线下方的任一点，表明消费者没有取得他能够取得的商品量;AB线上的各点则是消费者在商品价格既定条件下，以其收入可购得的两种商品的各种量的组合。消费者为其收入许可条件下选择能获得最大满足的商品组合，应将其无差异曲线图(见序数效用理论)与消费可能线置于同一图中，由无差异曲线与消费可能线的切点来决定其应取的商品组合,消费者既然在其无差异曲线与消费可能线的切点所示的商品组合中可以取得最大的满足，就不再改变其消费品构成，所以被称为消费者均衡。这一分析与基数效用分析完全一致。

消费者均衡的必要条件

在一定的收入和价格条件下，购买各种物品使总效用达到极大值或者使消费者得到最大的满足的必要条件是:消费者所购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比。

如果效用最大则满足公式：mux/px=muy/py

这个题75/2.5=30 50/2=25 两者明显不相等，所以没有最大化。

增加苹果的购买量，减少香蕉的购买量，使得左边式子减少，右边式子增加就可以了。

记得采纳哦

3、研究消费者的支出变化的最主要的经济学理论是什么

随着收入的增加，MPC递减。

相对收入理论：美国经济学家杜森贝里在《收入、储蓄的消费行为理论》中提出，认为消费消费并不取决于现期绝对收入水平，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。根据相对收入假设，杜森贝里认为：a：人们的消费会相互影响，有攀比的倾向，即示范效应，人们的消费不决定于其绝对收入水平而决定于同别人相比的相对收入水平。b：消费有习惯性，某期的消费不仅受当期收入的影响，而且受过去所达到的最高收入和最高消费的影响。消费有不可逆性，即所谓的“棘轮效应”。

生命周期消费理论：由莫迪利安尼提出，认为人的一生可以分为两个阶段，第一阶段参加工作，第二阶段纯消费而无收入，用第一阶段的储蓄来弥补第二阶段的消费。这样，个人可支配收入和财富的边际消费倾向取决于该消费者的年龄。它表明，当收入相对于一生平均收入高时储蓄是高的；同时指出总储蓄取决于经济增长率和人口的年龄分布变量。

持久收入消费理论：美国经济学家米尔顿·弗里德曼提出。该理论认为，消费者的消费支出主要不是由他的现期收入决定，而是由他的永久收入决定。所谓永久收入是指消费者可以预计到的长期收入。永久收入大致可以根据所观察到的若干年收入的数值之加权平均数计得，据现在时间越近，权重越大，举例说明：Yp =a Y + (1-a) Y’ Yp为永久收入，a为权重，Y和Y’为当前和过去收入。消费者的消费支出取决于永久收入，如C=cYp，则当前收入的MPC仅为ca，明显低于长期MPC即c。短期MPC低的原因是党收入上升时，人们不能确信收入的增加是否会一直继续下去，因而不会马上充分调整其消费。收入下降时也相同。

消费者购买行为是指消费者为满足其个人或家庭生活而发生的购买商品的决策过程。消费者购买行为是复杂的，其购买行为的产生是受到其内在因素和外在因素的相互促进交互影响的。企业营销通过对消费者购买的研究，来掌握其购买行为的规律，从而制定有效的市场营销策略，实现企业营销目标。