现代广告的任务，什么是情绪广告

导读：本文主要介绍了情感广告的概念和原则，以及如何通过情感诉求来吸引消费者的注意力。文章提到情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。文章还介绍了大卫·奥格威提出的广告准则，包括不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告，要直截了当地述说要点等。文章总结说，情感广告要写得像私人谈话，利用名人推荐，真实而又具有魅力。如下为有关现代广告的任务，什么是情绪广告的文章内容，供大家参考。

1、现代广告的任务

1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。

2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。

3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。

4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。

5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。

6 创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。

2、什么是情绪广告？

情感广告（Emotional Advertising） 消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足， 或自我形象的展现。 当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时 ，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样， 情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。 因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应， 传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足， 使消费者形成积极的品牌态度。这种 广告 又叫做“情绪广告”或“ 感性广告”。

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3、大卫·奥格威的广告准则

是这个么？

大卫·奥格威提出的广告信条

1。 绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。

2。 在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。

3。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。

4。 绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。

5。 不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。

6。 时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。

7。 一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。

8。 不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。

9。 每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。

10。 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。

11。 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。

12。 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

13。 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。

【编辑】 大卫·奥格威的广告本文原则

1）不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。

2）要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。

3）避免“好象”、“例如”的比喻。

4）“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因为消费者会打折扣，也会忘记。

5）不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。

6）要写得象私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也象宴会对着邻座的人讲话似的。

7）不要令人心烦的文句。

8）要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。

9）利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。

10）讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。

11）不要怕写长的本文。

12）照片底下，必须附加说明。

【编辑】 大卫·奥格威广告标题准则

1）平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。

2）标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效果。

3）要把最大的消息贯注于标题当中。

4）标题里最好包括商品名称。

5）唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。

6）从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。

7）不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。

8）不要写迷阵式的标题。

9）使用适合于商品诉求对象的语调。

10）使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、金钱、结婚。家庭、婴儿等。

【编辑】 大卫·奥格威广告插图准则

1）据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。

2）把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。

3）插图必须表现消费者的利益。

4）要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。

5）要引起男性的注目，就要使用男性的插图。

6）避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。

7）与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。

8）不要弄脏插图。

9）不要去掉或切断插图的重要因素。

4、设计心理学。情感设计法则有哪些？并简单举例说明。

什么是情感设计？

情感设计是指以人与物的情感交流为目的的创作行为活动。设计师通过设计手法，对产品的颜色、材质、外观、点、线、面等元素进行整合，使产品可以通过声音、形态、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉从而产生联想，达到人与物的心灵沟通从而产生共鸣的表达方式。

也就是说情感设计能让产品带有情感，能与人心灵沟通，产生共鸣。

拉近人与物的关系，让我们无论何时，身边都有一个知心朋友，

建议你去买一本《设计心理学3：情感设计》又名设计心理学，作者唐纳德。

A。诺曼，于2012年4月18日在中信出版社出版，装帧为平装，总页数280页。

5、什么是情感营销？怎么做好情感营销

人性里情感比重占的特别大，在商业营销里，情感营销自然也威力非常大。

情感营销，说白了就是通过人的情感因素来促使人产生商业渴望采取的行动。

那么如何做好情感营销呢？王心傲认为主要要通过四个方面：

一：接触。与客户接触了，才有机会进行情感营销，所以第一步并不是思考如何铺垫情感，而是用一个鱼饵来进行第一次与客户的接触。

二：情感植入。当与客户接触了后，就要开始初步的情感植入，植入什么情感？这里有很多，比如你对顾客的负责态度，比如你的经营理念，比如你的价值观等等，比如顾客向你咨询产品时，你并不是只一味让他购买，而是给他一整套的解决方法。

三：持续影响。人在多次被影响时才会产生信任和依赖，情感不是一朝一夕，而要体现于整个消费过程。包括售前服务，售后服务，购买后使用体验等等。