广告可能产生哪些客观心理效应，人际交往过程中存在的心理效应

导读：本文介绍了广告心理学，它研究广告对消费者和潜在消费者的购买决策的动机的影响。广告心理学是应用心理学在广告学方面的一个分支，几乎涉及心理学的所有研究专题。文章人际交往过程中存在的心理效应，包括首因效应和近因效应。首因效应是指人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位；而近因效应则是指交往中最后一次见面给人留下的印象，在对方的脑海中也会存留很长时间。这些心理效应对我们的社交活动和人际关系都有着影响。如下为有关广告可能产生哪些客观心理效应，人际交往过程中存在的心理效应的文章内容，供大家参考。

1、广告可能产生哪些客观心理效应

成功的广告宣传必然是对有关心理学原理的自觉的或不自觉的应用，作为广告从业人员，了解广告宣传中的心理学规律，可以帮助我们学习和分析前人的经验，在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望；作为一般的广告受众，可以避免盲目被动的接受或简单的回避广告，而成为清醒的广告 欣赏者和评判者。

广告心理学作为应用心理学在广告学方面的一个分支，研究广告对于消费者和潜在消费者的购买决策的动机的影响。常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。

广告心理学与消费者心理学交织在一起，广告心理学几乎涉及心理学的所有研究专题：注意、知觉、联想、理解、记忆乃至情绪、动机、需要、个性等。

1908年美国应用心理学家W。D。斯科特出版了世界上第一本这方面的专著：《广告心理学》。

2、人际交往过程中存在的心理效应

首因效应

首因效应在人际交往中对人的影响较大，是交际心理中较重要的名词。人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位，这种效应即为首因效应。我们常说的“给人留下一个好印象“，一般就是指的第一印象，这里就存在着首因效应的作用。

因此，在交友、招聘、求职等社交活动中，我们可以利用这种效应，展示给人一种极好的形象，为以后的交流打下良好的基础。当然，这在社交活动中只是一种暂时的行为，更深层次的交往还需要您的硬件完备。这就需要你加强在谈吐、举止、修养、礼节等各方面的素质，不然则会导致另外一种效应的负面影响，那就是近因效应。

如“先入为主”

近因效应

近因效应与首因效应相反，是指交往中最后一次见面给人留下的印象，这个印象在对方的脑海中也会存留很长时间。多年不见的朋友，在自己的脑海中的印象最深的，其实就是临别时的情景；一个朋友总是让你生气，可是谈起生气的原因，大概只能说上两、三条，这也是一种近因效应的表现。利用近因效应，在与朋友分别明，给予他良好的祝福，你的形象会在他的心中美化起来。

有可能这种美化将会影响你的生活，因为，你有可能成为一种“光环“人物，这就是光环效应。

光环效应

当你对某个人有好感后，就会很难感觉到他的缺点存在，就像有一种光环在围绕着他，你的这种心理就是光环效应。“情人眼里出西施“，情人在相恋的时候，很难找到对方的缺点，认为他的一切都是好的，做的事都是对的，就连别人认为是缺点的地方，在对方看来也是无所谓，这就是种光环效应的表现。

光环效应有一定的负面影响，在这种心理作用下，你很难分辨出好与坏、真与伪，容易被人利用。所以，我们在社交过程中，“害人之心不可有，防人之心不可无“，具备一定的设防意识，即人的设防心理。如题中的“爱屋及乌“

设防心理

在两个人独处的时候，我们不时地会有些防范心理；在人多的时候，你会感到没有自己的空间，自己的物品是否安在；你的日记总是锁得很紧，这是怕别人夺走你的秘密。为了这些，你要设防。

这种设防心理在交往过程中会起到一种负面作用，它会阻碍正常的交流。如“以小人之心度君子之腹”， 存在适应性和期望被信任性

3、影响社会知觉的心里效应包含什么

1。首因效应

首因效应是指人们初次见面时，对方的语言、表情、姿态、身材、年龄以及服饰等方面对人的印象产生的影响。

2。近因效应

较近的信息对知觉发生的影响称为近因效应

3。光环效应

是指在对他人形成印象的过程中，由于对他某些突出品质或特征的了解，从而掩盖了这个人的其他品质或特征这种具有光环效应的品质称为核心品质

4。社会刻板印象作用

是指人们对某类社会客体形成的概括而笼统的固定看法。人们头脑中的定型是各种各样的，按年龄、性别、职业、民族等对人的归类，对不同国家的人形成的固定的看法。

5。心理定势

是指在认识特定对象时的心理准备状态，这种准备状态容易使人对知觉对象以某种习惯的方式进行反应。

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